Köpek severler, Fido'ya yakalaması için yeni bir şey verme zamanı geldiğinde seçenek sıkıntısı çekmezler, bu nedenle markalar her zaman kendilerini farklılaştırmanın ve 2,5 milyar dolarlık köpek oyuncağı pazarının farklı bölümlerine hitap etmenin yollarını ararlar. Ancak, kalabalığın arasından sıyrılmak West Paw için hiç zor olmamıştı.
Merkezi Bozeman, Montana'da bulunan sertifikalı B Corporation, 1996 yılından bu yana evcil hayvanları ve sahiplerini çevre dostu ürünlerle donatmaktadır. Bir aile şirketi olan ve işletilen şirket, kendi tescilli TPE veya termoplastik elastomer formülünü geliştirerek -Zogoflex- kullanılabilen, sevilebilen, iade edilebilen, peletlere dönüştürülebilen ve orijinal ömürlerini doldurduktan sonra geri dönüştürülebilen sıfır atık köpek oyuncakları ve aksesuarları yaratmıştır.
Zogoflex, West Paw'ın sürdürülebilirlik portföyünde, %100 geri dönüştürülmüş plastik şişelerden üretilen IntelliLoft ile doldurulmuş köpek yatakları ve yine geri dönüştürülmüş içerikten üretilen tasmalar gibi ürünlerin yanında güzel bir şekilde yer alacak. Sürdürülebilirlik odaklı inovasyonun bu geçmişi, dört ayaklı dostları ve çevre için en iyisini isteyen köpek sahipleri arasında sadık bir takipçi kitlesi yaratmıştır.
Zorluk(lar)
West Paw'ın ürün yelpazesi halihazırda geri dönüştürülmüş hammaddeler içeren özenle hazırlanmış geniş bir ürün yelpazesine sahip olsa da, West Paw çıtayı yükseltmek istedi. Geri dönüştürülmüş plastik kullanarak, atıkların kıyı şeridinden uzaklaştırılmasına yardımcı olabilir ve plajları ve balıkçılık alanlarını daha temiz ve güvenli hale getirebilirlerdi. Bu sadece net bir olumlu çevresel etki yaratmakla kalmayacak, aynı zamanda okyanus kirliliği sorununa dikkat çekmek için mükemmel bir araç görevi görecekti. Sürdürülebilirlik girişimlerini belirlemek işin kolay kısmıyken, sürdürülebilirlik hedeflerini daha yüksek performanslı uygulamalarda hayata geçirmek işin biraz daha zor kısmı olacaktı. Neyse ki WestPaw ekibi, soruna katkıda bulunmak yerine çözümün bir parçası olma kararlılığında kararlıydı.
Ürünleri kemirildiği ve binlerce evcil hayvanın midesine giden yiyecek ve suyla sık sık temas ettiği için güvenlik ve dayanıklılık her zaman öncelikliydi. Evcil hayvanlarının sağlığını ve refahını West Paw'a emanet eden sahipler, ürünlerinin kullanımından kaynaklanan herhangi bir kötü etkiye karşı sıfır tolerans gösterecekti. Böylece zorlu bir görev ortaya çıktı; eğlenceli, çevre dostu, dayanıklı ve güvenli bir köpek oyuncağı yaratmak... Söylemesi yapmaktan daha kolay.
Çözüm, daha yüksek kalitede mühendislik malzemeleri oluşturmak için plastikleri diğer katkı maddeleriyle karıştırma eylemi olan birleştirme ihtiyacını vurguladı. Ürünlerin, sürdürülebilirlik hedeflerini karşılamanın yanı sıra sağlam kalite standartlarını da karşılayan toksik olmayan, güvenli bir çözüm oluşturmak için doğru malzeme karışımıyla ustalıkla formüle edilmesi gerekiyordu. Doğru malzemeleri bulmak ve pazarlama mesajlarını geliştirmek için West Paw, Oceanworks malzemelerini keşfetmek ve sürdürülebilirlik yolculuğunun bir sonraki ayağında (çok teknik) yardımcı olmak için önde gelen bir bileşik kuruluşuyla ortaklık kurdu.
Süreç
Oceanworks plastiğinin sürdürülebilirlik kampanyası için doğru malzeme olduğuna karar verdikten sonra West Paw ekibi ve bileşim ortakları hemen okyanus plastiği ürün grubu için mükemmel malzemeyi bulmaya odaklandı. Bu durumda, Yüksek Yoğunluklu Polietilen veya HDPE, dayanıklılığı, neme karşı direnci ve gıda sınıfı kalitesi nedeniyle bu çok özel uygulama için en uygun malzeme olduğunu kanıtladı.
Oceanworks'ün kapsamlı reçine portföyünden yararlanan West Paw ve Oceanworks, malzeme toplama kaynakları için Meksika ve Karayipler'e odaklandı. Küresel bir portföyden malzeme seçebilmek sayesinde tedarik zinciri mümkün olduğunca sıkı tutularak sürdürülebilirlik hedefleri en üst düzeye çıkarıldı.
Tüm bu hedefler ve spesifikasyonlar bir araya getirilerek, okyanus plastiği ve West Paw'ın güvenilir Zogoflex malzemesinin karışımı için mükemmel oranları bulmak üzere bileştirici getirildi. Sonunda, kalite ve dayanıklılıktan ödün vermeyen ürünler için sihirli oran %12,5 okyanus plastiğiydi.
Elbette farkındalık yaratmak ve müşterileri çekmek, herhangi bir sürdürülebilir ürünü tanıtmak için denklemin diğer kısmıdır. West Paw, okyanus plastiği içeriğini ön plana çıkarmak için Oceanworks pazarlama ekibine güvenerek okyanus plastiğinin tam olarak tedarik edildiği yerde köpek temalı özel bir medya çekimi gerçekleştirdi. Elinde ısmarlama medya bulunan West Paw, yeni ürün serisini Seaflex olarak adlandırarak kaynağını vurguladı ve artık geniş çapta tanıtabileceği bir alt marka yarattı. Kampanya, okyanus plastiği girişiminin yardımcı olduğu aynı plajlarda Seaflex ürünlerinin (ve köpeklerin!) yer aldığı videosunu bile içeriyor.
Sonuçlar
West Paw, Seaflex ürün serisinin bir parçası olarak beş yeni oyuncak ve aksesuar yarattı. Çiğneme ve çekiştirme için harika olan Snorkl, geleneksel köpek kemiği tarzı bir şekle sahip olan Drifty ve aktif köpekleri yeni favori oyuncaklarını takip etmek ve geri almakla meşgul tutacak kadar uzağa uçacak bir oyuncak için disk golfünden şeklini ödünç alan Sailz gibi ürünler içeriyor.
Tüm ürünler, köpeklerin onlara uygulayacağı her türlü cezaya karşı yeterince dayanıklıdır ve bulaşık makinesinde yıkanabilir. Seaflex oyuncakları ve aksesuarları, her ürünü benzersiz bir sanat eseri haline getiren ayırt edici girdaplı bir görünüme sahiptir. Ürünlerin çeşitli renkleri (kırmızı, mavi ve yeşil) bulunurken, kaymaz kaseler ve servis altlığı mavi veya gri renkte mevcuttur.
West Paw'ın&npsp;Join the Loop programı aracılığıyla ürünlerinin her biri geri dönüştürülebilir ve şirket ilk yılında 26.000 plastik süt kabına eşdeğer bir miktarın okyanus ekosistemine girmesini engellemeyi öngörmektedir.
Haziran 2021'de&npsp; tanıtılan Seaflex ürün serisinin tamamı artık satın alınabilir ve her satış okyanuslardaki plastik sorununun bir nebze de olsa çözülmesine yardımcı oluyor.
