Любителі собак не мають дефіциту варіантів, коли настає час дати їх улюбленцям щось новеньке, тому бренди завжди шукають способи диференціювати себе та звернутися до різних частин ринку іграшок для собак обсягом 2,5 мільярда доларів. Однак, для West Paw ніколи не було складно виділитися з натовпу.
Сертифікована корпорація "B" зі штаб-квартирою в Бозмені, штат Монтана, з 1996 року забезпечує домашніх улюбленців та їхніх господарів екологічно чистими товарами. Ця сімейна компанія розробила власну запатентовану формулу термопластичного еластомеру -Zogoflex- для створення безвідходних іграшок та аксесуарів для собак, які можна після використання чи закінчення терміну експлуатації повертати, після чого виробник перетворює їх на гранули, а потім переробляє.
Zogoflex чудово впишеться в портфоліо більш екологічних продуктів West Paw поруч із такими товарами, як їхні собачі ліжка, набиті наповнювачем IntelliLoft, що виготовлені зі 100% перероблених пластикових пляшок, та повідці, які також виготовлені з перероблених матеріалів. Цей послужний список інновацій, орієнтованих на екологічність та раціональне використання ресурсів, створив лояльних прихильників серед власників собак, які бажають найкращого для своїх чотирилапих друзів і навколишнього середовища.
Виклик(и)
Хоча в асортименті West Paw вже є широкий вибір якісно виготовлених виробів із переробленої сировини, компанія хотіла підняти ставку ще вище. Використовуючи перероблений пластик, вони могли б допомогти видалити відходи з берегових ліній, зробити пляжі та рибальські зони чистішими та безпечнішими. Це не тільки мало б позитивний вплив на навколишнє середовище, але й слугувало б чудовим засобом привернення уваги до проблеми забруднення океану. Отже, якщо визначити ініціативи з раціонального природокористування було найпростішою частиною, то реалізація цілей у високопродуктивних додатках була дещо складнішою частиною. На щастя, команда WestPaw була непохитною у своїй рішучості бути частиною рішення, а не просто учасником проблеми.
Оскільки їхні продукти гризуть і часто контактують з їжею та водою, призначеними для животиків тисяч домашніх тварин, безпека та довговічність були постійним пріоритетом. Власники, які довіряють West Paw здоров'я та благополуччя своїх домашніх улюбленців, не терпітимуть жодних негативних наслідків від використання їхньої продукції. Так було поставлено завдання: створити веселу, екологічну, довговічну та безпечну іграшку для собак... легше сказати, ніж зробити.
Рішення підкреслило необхідність компаундування, тобто змішування пластмас з іншими добавками для створення більш якісних інженерних матеріалів. Для створення нетоксичного, безпечного рішення, яке відповідало б цілям раціонального природокористування, а також відповідало б високим стандартам якості, необхідно було створити професійну рецептуру з правильним поєднанням матеріалів. Щоб знайти правильні матеріали та відточити свої маркетингові повідомлення, West Paw уклала партнерство з провідною компаундинговою організацією, щоб дослідити матеріали Oceanworks та допомогти на (дуже технічному) наступному етапі їхньої подорожі до раціонального використання ресурсів.
Процес
Визначивши, що пластик Oceanworks є правильним матеріалом для кампанії з раціонального використання ресурсів, команда West Paw та їхній партнер-компаньйон одразу ж зосередилися на пошуку ідеального матеріалу для своєї лінійки продуктів з океанічного пластику. У цьому випадку поліетилен високої щільності, або HDPE, виявився найкращим для цього конкретного застосування завдяки своїй довговічності, стійкості до вологи та можливості контакту з харчовими продуктами.
Використовуючи широкий асортимент смол Oceanworks, West Paw та Oceanworks зосередилися на Мексиці та Карибському басейні як на джерелах збору матеріалів. Завдяки можливості вибору матеріалів з глобального портфоліо, ланцюжок поставок залишився якомога коротшим, максимально відповідаючи цілям раціонального використання ресурсів.
Поєднавши всі ці цілі та специфікації разом, було залучено компаундер, щоб знайти ідеальні пропорції для суміші океанічного пластику та надійного матеріалу Zogoflex від West Paw. Зрештою, 12,5% океанічного пластику стало магічним співвідношенням для продуктів, які не ставлять під загрозу якість і довговічність.
Звичайно, підвищення обізнаності та залучення клієнтів є іншою частиною рівняння для впровадження будь-якого екологічно чистого продукту. Щоб привернути увагу до вмісту океанічного пластику, West Paw звернулася до маркетингової команди Oceanworks, яка провела спеціальну медіа-зйомку на собачу тематику саме в тому місці, звідки постачається їх океанічний пластик. Маючи в руках замовлені медіаматеріали, West Paw назвала свою нову лінійку продуктів Seaflex, підкресливши її походження і створивши суб-бренд, який тепер може широко просувати. Кампанія навіть включає відео video з продукцією Seaflex (і собаками!) на тих самих пляжах, яким допомагає їхня ініціатива щодо океанічного пластику.
Результати
West Paw створив п'ять нових іграшок та аксесуарів в рамках своєї лінійки продуктів Seaflex. Серед них: Snorkl, яка чудово підходить для гри та перетягування, Drifty , що має традиційну форму собачої кістки, та Sailz, яка запозичила форму з дискового гольфу, що дозволяє іграшці злітати досить високо, щоб активні собаки були зайняті пошуком та поверненням своєї нової улюбленої іграшки.
Усі вироби достатньо міцні, щоб витримати будь-які дії домашніх улюбленців, а також їх можна мити в посудомийній машині. Іграшки та аксесуари Seaflex вийшли на ринок з характерним закрученим дизайном, який робить кожен виріб унікальним витвором мистецтва. Вироби доступні в декількох кольорах (червоному, синьому та зеленому), а нековзні миски та підстилки - у синьому або сірому.
Кожен їх продукт можна переробляти за допомогою програми West Paw Join the Loop , і протягом першого року компанія планує запобігти потраплянню в екосистему океану еквівалента 26 000 пластикових пляшок з-під молока.
Представлена в червні 2021 року, вся лінійка продуктів Seaflex тепер доступна для придбання , і кожен продаж допомагає зробити свій внесок у вирішення проблеми пластику в океані.
