Велосипеди існують вже понад два століття. Хоча їхні основи залишаються незмінними, серед багатьох виробників по всьому світу зберігається нескінченне прагнення до інновацій та ітерацій. Дорожні велосипеди стають швидшими та легшими, а гірські - більш мобільними та поглинають більше ударів. Але інновації не завжди спрямовані на максимізацію продуктивності... іноді це просто задоволення.
Під [пляжною] парасолькою велосипедів сидить вічно культовий пляжний круїзер. Пляжні велосипеди - це стиль і чуття, а також надійний і ефективний засіб пересування для дорослих і дітей. Під впливом пляжного та серфінгового стилю життя Південної Каліфорнії, німці Бенно Бенцігер та Жанно Ерфорт заснували Electra у 1993 році, щоб переосмислити цей класичний велосипед та познайомити нове покоління з радощами круїзу.
Electra "надихається артистизмом нашої культури та деталями, які нас оточують. Вони заснували компанію з думкою, що завжди можуть зробити краще, тому що інновації - це те, що в кінцевому підсумку відрізняє нас від інших". На тлі піщаних берегів та океанських хвиль їхня зацікавленість у зменшенні забруднення океану була очевидною синергією з усім їхнім мисленням та підходом.
Зараз бренд є частиною сімейства велосипедів Trek, і він готовий до подальших перетворень. Давно прихильна до охорони навколишнього середовища, Electra тепер розширює межі, співпрацюючи з Next Wave Plastics та Oceanworks, щоб використовувати перероблений океанічний пластик для виготовлення безлічі деталей та аксесуарів.
Розповідаючи історію океанічного пластику
Для свого пляжного круїзера Electra вирішила зосередитися на пластику, що потрапляє в океан. Ця категорія океанічного пластику, яка визначається як викинуті пластикові відходи, зібрані в межах 50 км від берегової лінії, багато в чому має вирішальне значення для розв'язання кризи і бездоганно відповідає пляжному етосу бренду. Як бренд, що пропагує прибережний спосіб життя, компанія наголошує на важливості збереження пляжів, берегової лінії та прилеглих територій вільними від пластикових відходів, оскільки вони впливають на всю екосистему.
Бренди та споживачі здивовані, а іноді й розчаровані тим, що "океанічний пластик" - це не виключно пластик, буквально витягнутий з океану, а скоріше суміш цих матеріалів, об'єднаних разом із "наземним" пластиком, що неминуче ризикує потрапити в океани та навколишнє середовище; незабаром він стане частиною горезвісного цунамі пластику, що затоплює нашу планету. Видалення пластику з океану є важливим компонентом захисту та відновлення вод планети, але не менш важливо запобігти потраплянню туди додаткової кількості пластику.
Цей наратив знайшов відгук у компанії Electra, і вони захотіли сформулювати цю більш нюансовану історію як частину екологічних і соціальних переваг їхнього інноваційного використання океанічного пластику і досягли успіху.
Що може бути краще, ніж перетворити пластик, який був забруднювачем пляжу, на продукт, яким люди користуються, щоб дістатися туди і насолодитися природною красою, яку вони допомагають зберігати!
Виклик
Компанія Electra мала амбітні плани щодо використання пластику з океану у своїх виробничих процесах, зокрема у виробництві аксесуарів, а аксесуари є важливою частиною культури круїзних велосипедів. Різноманітність та об'єм цього починання вимагали великої кількості матеріалу для нарощування виробництва.
Electra потребувала надійного джерела автентичного матеріалу, який би відповідав їхнім потребам. Їм потрібна була сировина, що здатна працювати з їхнім вимогливим процесом лиття під тиском, і її стабільна наявність для задоволення споживчого попиту.
Процес
Спочатку команда зосередилася на ключовому елементі стилю життя пляжного круїзера - перевезенні на велосипеді всього необхідного для пляжного дня. Рівні дороги узбережжя та можливість завжди знайти місце для паркування роблять пляжні круїзери особливо привабливим видом транспорту для проведення дня на хвилях.
Так з'явилося натхнення для Plasket, який став флагманським аксесуаром Electra з океанського пластику. Electra вже була провідним постачальником велосипедних кошиків для незалежних велодилерів, тож цей продукт мав би вийти далеко за межі лінійки круїзерів та електровелосипедів Electra.
Ця сумка кріпиться за допомогою кронштейна, що входить до комплекту, до керма велосипеда або заднього багажника і є достатньо універсальною, щоб її було зручно нести вручну, коли асфальт закінчується і починається пісок. Від буріто і холодних напоїв до капелюхів, рушників і сонцезахисного крему - велосипедисти можуть взяти з собою все, що їм потрібно, і привезти це додому, коли закінчать поїздку. Це також зручно для швидких поїздок за покупками або в гості до друзів.
Йдучи по слідах інших успішних розробок продуктів з місцевою виробничою корпорацією Medway Plastics, матеріал Oceanworks був запропонований як ідеальний варіант для цієї майбутньої сумки, яка зараз розробляється.
Результати
Electra випустила Plasket у 2021 році в чотирьох кольорах (помаранчева гуава, біло-черепашковий, місячно-сірий та м'ятно-зелений) і отримала схвальні відгуки за стиль, функціональність та місткість 27 літрів з допустимою вагою 5 кілограмів. Вона позиціонується як чудова літня покупка для велосипедистів, які прагнуть отримати максимум задоволення від поїздок, водночас не завдаючи шкоди планеті.
Використовуючи слоган "Неси більше. Залишай менше.", маркетингова кампанія фокусується на двох ключових елементах Plasket - його універсальності як корисного та модного велосипедного аксесуару, а також на його значному впливі на навколишнє середовище. Кожен Plasket виготовляється з 0,5 кілограма переробленого океанічного пластику, і екологічні переваги від цього швидко додаються. Початкова партія продукції заощаджує 100 кубічних метрів місця на сміттєзвалищі та 2,2 тонни викидів CO₂.
