Ljubitelji pasa nemaju manjak opcija kada je vreme da Fidu daju nešto novo za dopremanje, pa brendovi uvek traže načine da se razlikuju i apeluju na različite delove tržišta psećih igračka u vrednosti od 2,5 milijardi dolara. Međutim, izdominiranost iz mase nikada nije bila teška za Zapadnu Šapu.
Sertifikovana B korporacija sa sedištem u Bozemanu, Montana od 1996. Porodični i poslovni biznis razvio je sopstveni vlasnički TPE, odnosno termoplastičnu elastomer formulu —Zogoflex – da bi se stvorile igračke za pse sa nultim otpadom i pribor koji se može koristiti, voleti, vraćati, pretvarati u kuglice, a zatim reciklirati kada nadžive svoje prvobitne živote.
Zogoflex će lepo sedeti u portfoliju održivosti Zapadne Šape, ugnežđen pored predmeta kao što su njihovi kreveti za pse, napunjeni IntelliLoftom – napravljeni od 100% recikliranih plastičnih flaša – i njihovi povodci takođe napravljeni od recikliranog sadržaja. Ova evidencija inovacija podstaknutih održivošću stvorila je lojalne sledbenike među vlasnicima pasa koji žele najbolje za svoje četvoronožne prijatelje i okolinu.
Izazovi
Dok se u proizvodnoj liniji Vest Šape već nalazi široka grupa pažljivo izrađenih proizvoda sa recikliranim sirovinama, Vest Šapa je želeo da poveća um. Korišćenjem reciklirane plastike mogli bi da pomognu u uklanjanju otpada sa obala i da plaže i ribarska područja budu čistija i bezbednija. Ne samo da bi to imalo neto pozitivan uticaj na životnu sredinu, već bi poslužilo kao odlično vozilo da se skrene pažnja na uzrok zagađenja okeana. Dakle, iako je postavljanje inicijativa održivosti bio lakši deo, implementacija ciljeva održivosti u aplikacijama sa većim performansama bila bi nešto teži deo. Srećom, tim u WestPaw-u je bio nepokolebljiv u svojoj rešenosti da bude deo rešenja, a ne da doprinosi problemu.
Budući da su njihovi proizvodi glodani i dolaze u česte kontakte sa hranom i vodom predodređenim za tumije hiljada kućnih ljubimaca, bezbednost i trajnost su bili prioritet svih vremena. Vlasnici koji povere zdravlje i dobrobit svojih ljubimaca Zapadnoj Šapi imali bi nultu toleranciju za sve loše efekte koji proističu iz korišćenja njihovih proizvoda. Tako postavljen je bio izazov; stvorite zabavnu, ekološku, izdržljivu i sigurnu pseću potegu... lakše rečeno nego učinjeno.
Rešenje je ukazalo na potrebu za jedinjenjem, čin mešanja plastike sa drugim aditivima radi stvaranja kvalitetnijih inženjerskih materijala. Proizvodi bi trebalo da budu stručno formulisani sa pravom mešavinom materijala kako bi se stvorilo ne toksično, bezbedno rešenje koje bi zadovoljilo njihov cilj održivosti, kao i ispunilo njihov snažan standard kvaliteta. Da bi pronašla prave materijale i obogatila svoje marketinške poruke, Vest Šapa je bila u partnerstvu sa vodećom organizacijom za istraživanje Oceanworks materijala i asistenciju na (veoma tehničkom) sledećem delu njihovog putovanja održivosti.
Proces
Nakon što je utvrđivanje Oceanworks plastike bio pravi materijal za kampanju održivosti, tim Zapadne Šape i njihov složeni partner odmah su se usredsredili na pronalaženje savršenog materijala za njihovu liniju okeanskih plastičnih proizvoda. U ovom slučaju, Polietilen visoke gustine, ili HDPE, pokazao se kao najbolji za ovu veoma specifičnu aplikaciju zbog svoje trajnosti, otpornosti na vlagu i kvaliteta ocene hrane.
Tapkajući u Oceanworks obimni portfolio smola, West Paw i Oceanworks fokusirani su na Meksiko i Karibe za izvore prikupljanja materijala. Time što je mogao da bira materijale iz globalnog portfolija, lanac snabdevanja je bio u stanju da ostane što čvršći, maksimalno povećavajući ciljeve održivosti.
Kombinujući sve ove ciljeve i specifikacije zajedno, jedinjenje je dovedeno da pronađe savršene proporcije za mešavinu okeanske plastike i pouzdanog Zogoflex materijala Zapadne Šape. Na kraju, 12,5% okeanske plastike je bio magični odnos za proizvode koji nisu ugrozili kvalitet i trajnost.
Naravno izgradnja svesti i privlačenje kupaca je drugi deo jednačine za uvođenje bilo kog održivog proizvoda. Da bi stavio svoj okeanski plastični sadržaj u prvi plan, West Paw se naslonio na marketinški tim Oceanworksa kako bi izvršio prilagođeno snimanje medija sa temom pasa na tačnoj lokaciji sa koje je izvorna njihova okeanska plastika. Sa bespomoćnim medijima u rukama, Vest Šapa je nazvala njihovu novu liniju proizvoda Seaflex, ističući njeno poreklo i stvarajući pod-brend koji sada može široko da promoviše. Kampanja čak uključuje video u kojem su Seaflex proizvodi (i psi!) na istim plažama kojima pomaže njihova inicijativa za plastiku okeana.
Rezultati
West Paw je napravio pet novih igračaka i prateće opreme u sklopu svoje Seaflex linije proizvoda. Sa predmetima kao što su Snorkl, koji je odličan za žvakanje i natezanje, Drifty koji sadrži tradicionalni oblik pseće kosti i Sailz, koji pozajmljuje svoj oblik od disk golfa za igračku koja će se uzdizati dovoljno daleko da aktivni psi budu zauzeti gonjenjem i preuzimanjem svoje nove omiljene igračke.
Svi predmeti su dovoljno čvrsti za sve kaznene kake koje se oslobađaju na njima i bezbedne su za pranje sudova. Seaflex igračke i prateća oprema pogodili su tržište hvaleći se istaknutim vrtlogom izgleda koji svaki proizvod čini jedinstvenim umetničkim delom. Predmeti dolaze u nekoliko boja (crvena, plava i zelena) dok su činije bez klizanja i placemat dostupni u plavoj ili sivoj boji.
Svaki od njihovih proizvoda može se reciklirati kroz program West Paw's Join the Loop , a tokom prve godine kompanija predviđa da će sprečiti da ekvivalent od 26.000 plastičnih mlečnih bokala uđe u ekosistem okeana.
Uvedena u junu 2021. godine, cela Seaflex linija proizvoda je sada dostupna za kupovinu i svaka prodaja pomaže da se uzme zalogaj od problema sa plastikom okeana.
