Ljubiteljem psov ne manjka izbire, ko je treba Fidu dati nekaj novega, zato blagovne znamke vedno iščejo načine, kako se razlikovati in privlačiti različne dele 2,5-milijardnega trga igrač za pse. Vendar pa izstopanje iz množice za West Paw nikoli ni bilo težko.
Certificirana družba B Corporation s sedežem v Bozemanu v Montani že od leta 1996 oskrbuje živali in njihove lastnike z ekološkimi izdelki. Družinsko podjetje je razvilo lastno patentirano formulo TPE ali termoplastični elastomer -Zogoflex- za izdelavo pasjih igrač in dodatkov, ki ne povzročajo odpadkov in jih je mogoče uporabljati, vrniti, spremeniti v pelete in nato reciklirati, ko preživijo svojo prvotno življenjsko dobo.
Zogoflex se bo lepo uvrstil v trajnostni portfelj podjetja West Paw, poleg izdelkov, kot so njihove pasje postelje, polnjene z IntelliLoft - izdelani iz 100 % recikliranih plastenk, in njihovi povodci, ki so prav tako izdelani iz reciklirane vsebine. Ta zgodovina trajnostno usmerjenih inovacij je ustvarila zveste privržence med lastniki psov, ki želijo najboljše za svoje štirinožne prijatelje in okolje.
Izzivi
Medtem ko linija izdelkov West Paw že vključuje širok nabor skrbno izdelanih izdelkov iz recikliranih surovin, je West Paw želel še izboljšati ponudbo. Z uporabo reciklirane plastike bi lahko pomagali odstraniti odpadke z obale ter poskrbeli za čistejše in varnejše plaže in ribolovna območja. To ne bi imelo le pozitivnega vpliva na okolje, temveč bi bilo tudi odlično sredstvo za opozarjanje na problem onesnaževanja oceanov. Medtem ko je bilo določanje trajnostnih pobud lahek del, je bila implementacija trajnostnih ciljev v bolj zmogljivih aplikacijah nekoliko težji del. Na srečo je bila ekipa podjetja WestPaw trdno odločena, da bo del rešitve in ne bo prispevala k problemu.
Ker so njihovi izdelki namenjeni hišnim ljubljenčkom, žvečijo in pogosto prihajajo v stik s hrano in vodo, sta varnost in vzdržljivost vedno na prvem mestu. Lastniki, ki so zdravje in dobro počutje svojih hišnih ljubljenčkov zaupali podjetju West Paw, niso dopuščali nobenih škodljivih učinkov ob uporabi njihovih izdelkov. Tako je bil postavljen izziv: ustvariti zabavno, okolju prijazno, trajno in varno igračo za pse ... lažje reči kot storiti.
Rešitev je poudarila potrebo po mešanju plastičnih mas z drugimi dodatki, da bi ustvarili kakovostnejše inženirske materiale. Izdelke bi bilo treba strokovno oblikovati s pravo mešanico materialov, da bi ustvarili nestrupeno in varno rešitev, ki bi izpolnjevala njihov trajnostni cilj in ustrezala njihovim strogim standardom kakovosti. Da bi našli prave materiale in izpopolnili svoja tržna sporočila, je podjetje West Paw sodelovalo z vodilno organizacijo za izdelavo sestavin, ki je raziskala materiale Oceanworks in pomagala pri (zelo tehničnem) naslednji stopnji njihove trajnostne poti.
Proces
Ko so ugotovili, da je plastika podjetja Oceanworks pravi material za trajnostno kampanjo, sta se ekipa podjetja West Paw in njihov partner takoj osredotočila na iskanje popolnega materiala za svojo linijo izdelkov iz oceanske plastike. V tem primeru se je izkazalo, da je polietilen visoke gostote (HDPE) najbolj ustrezen zaradi svoje trajnosti, odpornosti na vlago in ustreznost za živila.
Z uporabo obsežne ponudbe smol podjetja Oceanworks sta se West Paw in Oceanworks osredotočila na Mehiko in Karibe za vire zbiranja materiala. Z izbiro materialov iz globalnega portfelja je tako lahko dobavna veriga ostala kar se da tesna in s tem maksimalno povečalo trajnostne cilje.
Pri združevanju vseh teh ciljev in specifikacij so vključili kompounderja, da bi našli popolno razmerje mešanice oceanske plastike in zanesljivega materiala Zogoflex podjetja West Paw. Na koncu je bilo 12,5 % oceanske plastike čarobno razmerje za izdelke, ki niso ogrožali kakovosti in trajnosti.
Seveda je ozaveščanje in privabljanje kupcev drugi del enačbe za uvedbo vsakega trajnostnega izdelka. Da bi se oceanska plastika znašla v ospredju, se je podjetje West Paw oprlo na marketinško ekipo podjetja Oceanworks in izvedlo medijsko fotografiranje s pasjo tematiko na natanko tisti lokaciji, od koder je bila pridobljena njihova oceanska plastika. Podjetje West Paw je svojo novo linijo izdelkov poimenovalo Seaflex, s čimer je poudarilo njen izvor in ustvarilo podznamko, ki jo lahko zdaj široko promovira. Kampanja vključuje celo videoposnetek z izdelki Seaflex (in psi!) na istih plažah, ki jim pomaga njihova pobuda za oceansko plastiko.
Rezultati
Podjetje West Paw je ustvarilo pet novih igrač in dodatkov v okviru svoje linije izdelkov Seaflex. Med njimi so igrače, kot so Snorkl, ki je odlična za žvečenje in vlečenje, Drifty , ki ima tradicionalno obliko pasje kosti, in Sailz, ki si je obliko sposodila disk golfa za igračo, ki bo poletela dovolj daleč, da bodo aktivni kužki zaposleni z zasledovanjem in iskanjem svoje nove najljubše igrače.
Vsi izdelki so izredno trpežni in jih je mogoče pomivati v pomivalnem stroju. Igrače in dodatki Seaflex se na trgu ponašajo z značilnim vrtinčastim videzom, zaradi katerega je vsak izdelek edinstvena umetnina. Izdelki so na voljo v več barvah (rdeči, modri in zeleni), medtem ko so nedrseče sklede in podstavki na voljo v modri ali sivi barvi.
Vsak njihov izdelek je mogoče reciklirati prek programa Join the Loop podjetja West Paw, v prvem letu pa naj bi podjetje preprečilo vstop 26 000 plastičnih vrčev za mleko v oceanski ekosistem.
Z Junijem 2021 celotna linija izdelkov Seaflex je zdaj na voljo za nakup , vsaka prodaja pomaga zagristi v problem plastičnih odpadkov v oceanih.
