Milovníci psov nemajú núdzu o možnosti, keď je čas dať Fidovi niečo nové na aportovanie, takže značky vždy hľadajú spôsoby, ako sa odlíšiť a osloviť rôzne časti trhu s hračkami pre psov s hodnotou 2,5 miliardy dolárov. Vyčnievať z davu však pre West Paw nikdy nebolo ťažké.
Certifikovaná spoločnosť B Corporation so sídlom v meste Bozeman v Montane vybavuje domácich miláčikov a ich majiteľov ekologickými výrobkami už od roku 1996. Rodinný podnik vyvinul vlastnú patentovanú receptúru TPE alebo termoplastického elastoméru -Zogoflex- na výrobu bezodpadových hračiek a doplnkov pre psov, ktoré sa dajú používať, milovať, vrátiť, premeniť na pelety a po dožití recyklovať.
Zogoflex sa bude dobre vynímať v portfóliu udržateľnosti spoločnosti West Paw vedľa takých položiek, ako sú psie pelechy s výplňou IntelliLoft - vyrobené zo 100 % recyklovaných plastových fliaš - a vodítka tiež vyrobené z recyklovaného obsahu. Táto úspešná inovácia zameraná na udržateľnosť si získala verných majiteľov psov, ktorí chcú pre svojich štvornohých priateľov a životné prostredie to najlepšie.
Výzva(y)
Hoci produktový rad West Paw už obsahuje rozsiahlu škálu starostlivo vyrobených výrobkov z recyklovaných surovín, spoločnosť West Paw chcela zvýšiť kvalitu. Použitím recyklovaného plastu by mohli pomôcť odstrániť odpad z pobrežia a urobiť pláže a rybárske oblasti čistejšími a bezpečnejšími. Nielenže by to malo čistý pozitívny vplyv na životné prostredie, ale slúžilo by to aj ako vynikajúci prostriedok na upozornenie na znečistenie oceánov. Takže zatiaľ čo stanovenie iniciatív v oblasti udržateľnosti bolo jednoduchou časťou, implementácia cieľov udržateľnosti v aplikáciách s vyšším výkonom by bola o niečo ťažšou časťou. Našťastie, tím spoločnosti WestPaw bol pevne rozhodnutý byť súčasťou riešenia, a nie prispievateľom k problému.
Keďže ich výrobky sú ohlodávané a prichádzajú do častého kontaktu s potravou a vodou určenou pre brušká tisícov domácich miláčikov, bezpečnosť a odolnosť boli vždy prioritou. Majitelia, ktorí zverili zdravie a pohodu svojich domácich miláčikov spoločnosti West Paw, by nemali tolerovať žiadne nepriaznivé účinky vyplývajúce z používania ich výrobkov. A tak vznikla výzva: vytvoriť zábavnú, ekologickú, odolnú a bezpečnú hračku pre psov... ľahšie sa to povie, ako urobí.
Riešenie poukázalo na potrebu zmesí, teda miešania plastov s inými prísadami, aby sa vytvorili kvalitnejšie technické materiály. Výrobky by museli byť odborne zložené zo správnej zmesi materiálov, aby sa vytvorilo netoxické, bezpečné riešenie, ktoré by spĺňalo ich cieľ udržateľnosti, ako aj ich prísny štandard kvality. Aby našla tie správne materiály a zdokonalila svoje marketingové posolstvá, spoločnosť West Paw nadviazala spoluprácu s poprednou organizáciou zaoberajúcou sa výrobou zmesí, ktorá skúmala materiály Oceanworks a pomáhala pri (veľmi technickej) ďalšej etape ich cesty za udržateľnosťou.
Proces
Po tom, ako sa rozhodlo, že plast Oceanworks je tým správnym materiálom pre kampaň za udržateľnosť, sa tím spoločnosti West Paw a ich partner pre výrobu zmesí okamžite zamerali na nájdenie dokonalého materiálu pre svoju produktovú líniu oceánskeho plastu. V tomto prípade sa polyetylén s vysokou hustotou alebo HDPE ukázal ako najvhodnejší pre túto veľmi špecifickú aplikáciu vďaka svojej trvanlivosti, odolnosti voči vlhkosti a potravinárskej kvalite.
Využívajúc rozsiahle portfólio živíc spoločnosti Oceanworks sa spoločnosti West Paw a Oceanworks zamerali na Mexiko a Karibik, aby získali zdroje materiálu. Tým, že si mohli vybrať materiály z globálneho portfólia, dodávateľský reťazec mohol zostať čo najužší, čím sa maximalizovali ciele udržateľnosti.
Spojením všetkých týchto cieľov a špecifikácií dokopy sa zapojil compounder, aby našiel dokonalé pomery pre zmes oceánskeho plastu a spoľahlivého materiálu Zogoflex spoločnosti West Paw. Nakoniec bolo 12,5 % oceánskeho plastu magickým pomerom pre výrobky, ktoré neohrozili kvalitu a trvanlivosť.
Samozrejme, budovanie povedomia a prilákanie zákazníkov je druhou časťou rovnice pre zavedenie akéhokoľvek udržateľného výrobku. Aby sa obsah oceánskeho plastu dostal do popredia, spoločnosť West Paw sa oprela o marketingový tím Oceanworks a zrealizovala vlastné mediálne fotografovanie s tematikou psov presne v lokalite, odkiaľ pochádzal ich oceánsky plast. S médiami na mieru spoločnosť West Paw nazvala svoj nový produktový rad Seaflex, čím zdôraznila jeho pôvod a vytvorila podznačku, ktorú teraz môže široko propagovať. Súčasťou kampane je dokonca aj video , v ktorom sú výrobky Seaflex (a psy!) na tých istých plážach, ktorým pomohla ich iniciatíva týkajúca sa oceánskeho plastu.
Výsledky
Spoločnosť West Paw vytvorila päť nových hračiek a doplnkov v rámci produktovej línie Seaflex. Obsahuje predmety ako Snorkl, ktorý je skvelý na žuvanie a ťahanie, Drifty , ktorý má tradičný tvar v štýle psej kosti, a Sailz, ktorý si požičal tvar z discgolfu, aby hračka vzlietla dostatočne ďaleko na to, aby aktívne psy zamestnala pri prenasledovaní a aportovaní ich novej obľúbenej hračky.
Všetky predmety sú dostatočne odolné voči akýmkoľvek trestom, ktoré na nich psíkovia rozpútajú, a možno ich umývať v umývačke riadu. Hračky a doplnky Seaflex sa na trhu vyznačujú charakteristickým vírivým vzhľadom, ktorý z každého výrobku robí jedinečné umelecké dielo. Výrobky sa dodávajú v niekoľkých farbách (červenej, modrej a zelenej), zatiaľ čo misky a podložky bez šmyku sú k dispozícii v modrej alebo sivej farbe.
Každý z ich výrobkov je recyklovateľný prostredníctvom programu Join the Loop spoločnosti West Paw a počas prvého roka jeho realizácie spoločnosť predpokladá, že zabráni tomu, aby sa do ekosystému oceánu dostalo ekvivalent 26 000 plastových pohárov na mlieko.
Celý produktový rad Seaflex, ktorý bol predstavený v júni 2021, je teraz k dispozícii na zakúpenie a každý predaj pomáha zmierniť problém plastov v oceánoch.
