Iubitorii de câini nu duc lipsă de opțiuni atunci când este timpul să-i ofere lui Fido ceva nou de adus, astfel încât mărcile caută mereu modalități de a se diferenția și de a atrage diferite părți ale pieței de jucării pentru câini de 2,5 miliarde de dolari. Cu toate acestea, a ieși în evidență din mulțime nu a fost niciodată dificil pentru West Paw.
Corporația certificată B Corporation cu sediul în Bozeman, Montana, echipează animalele de companie și stăpânii lor cu produse ecologice încă din 1996. Afacerea deținută și administrată de o familie și-a dezvoltat propria formulă proprie de TPE, sau elastomer termoplastic -Zogoflex- pentru a crea jucării și accesorii pentru câini cu zero deșeuri, care pot fi folosite, iubite, returnate, transformate în peleți și apoi reciclate după ce și-au depășit durata de viață inițială.
Zogoflex va sta bine în portofoliul de sustenabilitate al West Paw, așezat alături de articole precum paturile lor pentru câini, umplute cu IntelliLoft - fabricat din sticle de plastic 100% reciclate - și lesele lor, de asemenea, fabricate din conținut reciclat. Acest palmares de inovații orientate spre sustenabilitate a creat un public loial în rândul proprietarilor de câini care doresc ce este mai bun pentru prietenii lor cu patru picioare și pentru mediu.
Provocarea (provocările)
În timp ce linia de produse West Paw cuprinde deja o gamă extinsă de produse atent realizate cu materii prime reciclate, West Paw a dorit să ridice miza. Prin utilizarea plasticului reciclat, aceștia ar putea contribui la eliminarea deșeurilor de pe țărmuri și ar putea face plajele și zonele de pescuit mai curate și mai sigure. Nu numai că acest lucru ar avea un impact pozitiv net asupra mediului, dar ar servi ca un vehicul excelent pentru a atrage atenția asupra cauzei poluării oceanelor. Așadar, în timp ce stabilirea inițiativelor de sustenabilitate a fost partea ușoară, implementarea obiectivelor de sustenabilitate în aplicații de înaltă performanță ar fi partea puțin mai dificilă. Din fericire, echipa de la WestPaw a fost fermă în determinarea lor de a face parte din soluție, mai degrabă decât de a contribui la problemă.
Deoarece produsele lor sunt ronțăite și vin în contact frecvent cu alimente și apă destinate stomacurilor a mii de animale de companie, siguranța și durabilitatea au fost o prioritate absolută. Proprietarii care au încredințat sănătatea și bunăstarea animalelor lor de companie către West Paw au avut o toleranță zero față de orice efecte negative rezultate din utilizarea produselor lor. Așa că a fost lansată provocarea: crearea unei jucării pentru câini amuzante, ecologice, durabile și sigure... mai ușor de spus decât de făcut.
Soluția a scos în evidență nevoia de compoundare, acțiunea de amestecare a materialelor plastice cu alți aditivi pentru a crea materiale de calitate superioară. Produsele trebuiau să fie formulate cu pricepere, cu amestecul potrivit de materiale pentru a crea o soluție sigură și netoxică, care să satisfacă obiectivul de sustenabilitate și să respecte standardul lor de calitate robust. Pentru a găsi materialele potrivite și pentru a-și perfecționa mesajele de marketing, West Paw a încheiat un parteneriat cu o organizație de top în domeniul compoziției pentru a explora materialele Oceanworks și pentru a oferi asistență în următoarea etapă (foarte tehnică) a călătoriei lor spre sustenabilitate.
Procesul
După ce au stabilit că plasticul Oceanworks era materialul potrivit pentru campania de sustenabilitate, echipa West Paw și partenerul lor de compoziție s-au concentrat imediat pe găsirea materialului perfect pentru linia de produse din plastic oceanic. În acest caz, polietilena de înaltă densitate, sau HDPE, s-a dovedit a fi cea mai potrivită pentru această aplicație foarte specifică datorită durabilității, rezistenței la umiditate și calității sale de calitate alimentară.
Valorificând portofoliul extins de rășini Oceanworks, West Paw și Oceanworks s-au concentrat pe Mexic și Caraibe pentru sursele de colectare a materialelor. Prin posibilitatea de a selecta materiale dintr-un portofoliu global, lanțul de aprovizionare a putut să rămână cât mai strâns posibil, maximizând obiectivele de sustenabilitate.
Combinând toate aceste obiective și specificații împreună, a fost adus combinatorul pentru a găsi proporțiile perfecte pentru amestecul de plastic oceanic și materialul Zogoflex de încredere al West Paw. În cele din urmă, 12,5 % plastic oceanic a fost proporția magică pentru produse care nu compromiteau calitatea și durabilitatea.
Bineînțeles că sensibilizarea și atragerea clienților reprezintă cealaltă parte a ecuației pentru introducerea oricărui produs durabil. Pentru a pune în prim-plan conținutul său de plastic oceanic, West Paw a apelat la echipa de marketing Oceanworks pentru a realiza o ședință foto personalizată cu tematică pentru câini în exact locul de unde provenea plasticul oceanic. Cu media personalizată în mână, West Paw și-a botezat noua linie de produse Seaflex, evidențiindu-i originea și creând un sub-brand pe care îl poate acum promova pe scară largă. Campania include chiar și un videoclip în care apar produsele Seaflex (și câinii!) pe aceleași plaje care sunt ajutate de inițiativa lor privind plasticul oceanic.
Rezultatele
West Paw a creat cinci noi jucării și accesorii ca parte a liniei de produse Seaflex. Cu articole precum Snorkl, care este grozavă pentru a mesteca și a trage de ea, Drifty , care are o formă tradițională de os pentru câini și Sailz, care își împrumută forma de la discurile de golf pentru o jucărie care se va înălța suficient de departe pentru a ține caninii activi ocupați cu urmărirea și recuperarea noii lor jucării preferate.
Toate articolele sunt suficient de rezistente pentru orice pedeapsă pe care o vor aplica cățeii și pot fi spălate în mașina de spălat vase. Jucăriile și accesoriile Seaflex au ajuns pe piață cu un aspect vârtejat distinctiv care face din fiecare produs o operă de artă unică. Articolele sunt disponibile în mai multe culori (roșu, albastru și verde), în timp ce bolurile antiderapante și șervețelele sunt disponibile în albastru sau gri.
Fiecare dintre produsele lor este reciclabil prin intermediul programului Join the Loop al West Paw, iar în primul an compania anticipează că va împiedica intrarea în ecosistemul oceanic a echivalentului a 26.000 de bidoane de lapte din plastic.
Introdusă în iunie 2021, întreaga linie de produse Seaflex este acum disponibilă pentru cumpărare și fiecare vânzare ajută la reducerea problemei plasticului din ocean.
