Rowery istnieją już od ponad dwóch stuleci. Podczas gdy podstawy pozostają niezmienione, wielu producentów na całym świecie nieustannie angażuje się w innowacje i iteracje. Rowery szosowe stają się szybsze i lżejsze, podczas gdy rowery górskie mają więcej powietrza i pochłaniają więcej uderzeń. Ale innowacje nie zawsze polegają na maksymalizacji osiągów... czasami chodzi po prostu o dobrą zabawę.
Pod parasolem rowerów [plażowych] znajduje się zawsze kultowy rower plażowy. Rowery typu beach-cruiser to przede wszystkim styl i styl, a jednocześnie niezawodna i wydajna forma transportu zarówno dla dorosłych, jak i dzieci. Pod wpływem plażowego i surfingowego stylu życia południowej Kalifornii, Niemcy Benno Baenziger i Jeano Erforth założyli Electra w 1993 roku, aby na nowo odkryć ten klasyczny rower i wprowadzić nowe pokolenie w radość z jazdy.
Electra jest "inspirowana artyzmem naszej kultury i szczegółami, które nas otaczają". Założyli firmę z myślą, że zawsze mogą zrobić coś lepiej, ponieważ innowacja jest tym, co ostatecznie nas wyróżnia". Mając za tło piaszczyste wybrzeża i fale oceanu, ich zainteresowanie zmniejszeniem zanieczyszczenia oceanów było oczywistą synergią z całym ich sposobem myślenia i podejściem.
Będąc częścią rodziny rowerów Trek, marka jest gotowa na dalsze zmiany. Od dawna zaangażowana w ochronę środowiska, Electra przesuwa teraz granice dalej, współpracując z Next Wave Plastics i Oceanworks w celu wykorzystania przetworzonego plastiku oceanicznego do produkcji wielu części i akcesoriów.
Opowieść o plastiku w oceanie
Electra postanowiła skupić się na plastiku pochodzącym z oceanów. Ta kategoria plastiku oceanicznego, która jest definiowana jako wyrzucone odpady z tworzyw sztucznych zebrane w promieniu 50 km od linii brzegowej, jest pod wieloma względami najważniejsza dla rozwiązania kryzysu i doskonale pasuje do plażowego etosu marki. Jako marka, która opowiada się za nadmorskim stylem życia, firma połączyła się ze znaczeniem utrzymywania plaż, linii brzegowych i sąsiednich obszarów wolnych od odpadów z tworzyw sztucznych, ponieważ ma to wpływ na cały ekosystem.
Zarówno marki, jak i konsumenci są zaskoczeni - a czasem rozczarowani - że "oceaniczny plastik" to nie wyłącznie plastik dosłownie wyciągnięty z oceanu, ale raczej mieszanka tych materiałów połączona z plastikiem lądowym, który jest bezpośrednio zagrożony przedostaniem się do oceanów i środowisk; wkrótce stanie się częścią przysłowiowego tsunami plastiku zalewającego naszą planetę. Podczas gdy usuwanie plastiku z oceanu jest niezbędnym elementem ochrony i naprawy wód planety, równie ważne jest zapobieganie przedostawaniu się tam dodatkowego plastiku.
Ta narracja rezonowała z firmą Electra, która chciała - i odniosła sukces - przedstawić tę bardziej zniuansowaną historię jako część środowiskowych i społecznych korzyści płynących z ich innowacyjnego wykorzystania plastiku oceanicznego.
Nie ma lepszego sposobu na przeniesienie tego wszystkiego do domu niż przekształcenie plastiku przeznaczonego do zanieczyszczenia plaży w produkt, którego ludzie używają, aby się tam dostać i cieszyć się naturalnym pięknem, które pomagają chronić!
Wyzwanie
Electra miała ambitne plany włączenia plastiku pochodzącego z oceanów do swoich procesów produkcyjnych, koncentrując się na akcesoriach (a akcesoria są dużą częścią kultury rowerów typu cruiser). Różnorodność i objętość tego przedsięwzięcia wymagała dużej ilości materiału, aby móc je produkować na dużą skalę.
Electra potrzebowała niezawodnego źródła autentycznego materiału, który sprostałby ich potrzebom. Potrzebowali żywic zdolnych do pracy z ich wymagającym procesem formowania wtryskowego i stałego strumienia mocy produkcyjnych, aby zaspokoić popyt.
Proces
Zespół skupił się najpierw na kluczowym elemencie stylu życia beach cruiserów: przewożeniu na rowerze wszystkiego, czego potrzebujesz na dzień spędzony na plaży. Płaskie drogi na wybrzeżu i możliwość znalezienia miejsca parkingowego sprawiają, że rowery plażowe są szczególnie atrakcyjnym środkiem transportu na dzień spędzony nad falami.
W ten sposób powstała inspiracja dla Plasket, który miał być flagowym akcesorium Electry z tworzywa sztucznego. Electra była już wiodącym dostawcą koszyków rowerowych dla niezależnych dealerów rowerowych, więc ten produkt miałby zasięg daleko poza linię cruiserów i rowerów elektrycznych Electra.
Ten koszyk mocuje się za pomocą dołączonego wspornika do kierownicy roweru lub tylnego bagażnika i jest na tyle wszechstronny, że można go wygodnie przenosić ręcznie, gdy skończy się chodnik i zastąpi go piasek. Od burrito i zimnych napojów po czapki, ręczniki i filtry przeciwsłoneczne, rowerzyści mogą zabrać ze sobą to, czego potrzebują i zabrać do domu, gdy skończą. Jest to również wygodne rozwiązanie na szybkie zakupy lub podwiezienie rzeczy do domu znajomego.
Podążając śladami innych udanych produktów opracowanych przez lokalną firmę produkcyjną Medway Plastics, materiał Oceanworks został zasugerowany jako idealna opcja dla opracowywanej torby.
Wyniki
Electra zadebiutowała Plasket w 2021 roku w czterech zabawnych kolorach (pomarańczowy guawa, biały muszelkowy, księżycowy szary i miętowy zielony) i spotkała się z doskonałymi recenzjami za styl, funkcjonalność i pojemność 27 litrów tolerancji wagi 11 funtów. Jest on pozycjonowany jako świetny letni zakup dla rowerzystów, którzy chcą jak najlepiej wykorzystać swoje przejażdżki, jednocześnie robiąc coś dobrego dla planety.
Używając sloganu "Carry more. Zostaw mniej.", kampania marketingowa koncentruje się na dwóch kluczowych elementach Plasket: jego wszechstronności jako zabawnego i modnego akcesorium rowerowego oraz jego znaczącym wpływie na środowisko. Każda Plasket jest wykonana z jednego funta plastiku pochodzącego z recyklingu oceanicznego, a korzyści dla środowiska szybko się sumują. Początkowa seria produkcyjna pozwala zaoszczędzić 3645 stóp sześciennych miejsca na wysypiskach śmieci i 2,2 tony emisji CO₂.
