Miłośnikom psów nie brakuje opcji, gdy nadchodzi czas, aby dać Fido coś nowego do aportowania, więc marki zawsze szukają sposobów na wyróżnienie się i odwołanie się do różnych części wartego 2,5 miliarda dolarów rynku zabawek dla psów. Jednak wyróżnienie się z tłumu nigdy nie było trudne dla West Paw.
Certyfikowana B Corporation z siedzibą w Bozeman w stanie Montana od 1996 roku wyposaża zwierzęta i ich właścicieli w produkty przyjazne dla środowiska. Ta rodzinna firma opracowała własną, zastrzeżoną formułę TPE lub termoplastycznego elastomeru -Zogoflex- w celu tworzenia zabawek i akcesoriów dla psów bez odpadów, które mogą być używane, kochane, zwracane, przekształcane w granulki, a następnie poddawane recyklingowi po zakończeniu ich pierwotnego życia.
Zogoflex będzie dobrze pasował do portfolio West Paw w zakresie zrównoważonego rozwoju, umieszczonego obok takich produktów, jak legowiska dla psów, wypełnione IntelliLoftem wykonanym w 100% z plastikowych butelek pochodzących z recyklingu - i ich smycze również wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu. Ta historia innowacji opartych na zrównoważonym rozwoju stworzyła lojalnych zwolenników wśród właścicieli psów, którzy chcą jak najlepiej dla swoich czworonożnych przyjaciół i środowiska.
Wyzwania
Podczas gdy linia produktów West Paw zawiera już szeroką gamę starannie wykonanych produktów z surowców pochodzących z recyklingu, West Paw chciał podnieść poprzeczkę. Wykorzystując plastik z recyklingu, mogliby pomóc w usuwaniu odpadów z linii brzegowych i uczynić plaże i obszary połowowe czystszymi i bezpieczniejszymi. Nie tylko miałoby to pozytywny wpływ na środowisko, ale także służyłoby jako doskonałe narzędzie do zwrócenia uwagi na przyczynę zanieczyszczenia oceanów. Tak więc, podczas gdy ustanowienie inicjatyw zrównoważonego rozwoju było łatwą częścią, wdrożenie celów zrównoważonego rozwoju w aplikacjach o wyższej wydajności byłoby nieco trudniejszą częścią. Na szczęście zespół WestPaw był niezłomny w swojej determinacji, aby być częścią rozwiązania, a nie przyczyniać się do problemu.
Ponieważ ich produkty są gryzione i mają częsty kontakt z jedzeniem i wodą przeznaczoną dla brzuszków tysięcy zwierząt domowych, bezpieczeństwo i trwałość były priorytetem wszechczasów. Właściciele powierzający West Paw zdrowie i dobre samopoczucie swoich zwierząt nie tolerowaliby żadnych złych skutków używania ich produktów. Postawiono więc wyzwanie: stworzyć zabawną, przyjazną dla środowiska, trwałą i bezpieczną zabawkę dla psa... łatwiej powiedzieć niż zrobić.
Rozwiązanie podkreśliło potrzebę compoundingu, czyli mieszania tworzyw sztucznych z innymi dodatkami w celu stworzenia materiałów o wyższej jakości. Produkty musiałyby być fachowo opracowane z odpowiednią mieszanką materiałów, aby stworzyć nietoksyczne, bezpieczne rozwiązanie, które spełniałoby cel zrównoważonego rozwoju, a także spełniało solidne standardy jakości. Aby znaleźć odpowiednie materiały i udoskonalić swoje komunikaty marketingowe, firma West Paw nawiązała współpracę z wiodącą organizacją zajmującą się produkcją mieszanek, aby zbadać materiały Oceanworks i pomóc w (bardzo technicznym) kolejnym etapie ich podróży w kierunku zrównoważonego rozwoju.
Proces
Po ustaleniu, że plastik Oceanworks jest odpowiednim materiałem do kampanii na rzecz zrównoważonego rozwoju, zespół West Paw i ich partner zajmujący się produkcją mieszanek natychmiast skupili się na znalezieniu idealnego materiału dla swojej linii produktów z plastiku oceanicznego. W tym przypadku polietylen o wysokiej gęstości (HDPE) okazał się najlepiej dopasowany do tego konkretnego zastosowania ze względu na jego trwałość, odporność na wilgoć i jakość spożywczą.
Korzystając z szerokiego portfolio żywic Oceanworks, West Paw i Oceanworks skupiły się na Meksyku i Karaibach jako źródłach pozyskiwania materiałów. Dzięki możliwości wyboru materiałów z globalnego portfolio, łańcuch dostaw był w stanie pozostać jak najściślejszy, maksymalizując cele zrównoważonego rozwoju.
Łącząc wszystkie te cele i specyfikacje, sprowadzono compoundera, aby znaleźć idealne proporcje dla mieszanki plastiku oceanicznego i zaufanego materiału Zogoflex firmy West Paw. Ostatecznie 12,5% plastiku oceanicznego było magicznym stosunkiem dla produktów, które nie pogorszyły jakości i trwałości.
Oczywiście budowanie świadomości i przyciąganie klientów to druga część równania przy wprowadzaniu każdego zrównoważonego produktu. Aby umieścić zawartość plastiku oceanicznego w czołówce, West Paw oparł się na zespole marketingowym Oceanworks, aby zrealizować niestandardową sesję medialną o tematyce psów dokładnie w miejscu, z którego pozyskiwano plastik oceaniczny. Mając w ręku niestandardowe media, West Paw nazwał swoją nową linię produktów Seaflex, podkreślając jej pochodzenie i tworząc pod-markę, którą może teraz szeroko promować. Kampania obejmuje nawet wideo przedstawiające produkty Seaflex (i psy!) na tych samych plażach, które są wspierane przez ich inicjatywę na rzecz plastiku oceanicznego.
Wyniki
West Paw stworzył pięć nowych zabawek i akcesoriów w ramach swojej linii produktów Seaflex. Wśród nich znajdują się takie produkty jak Snorkl, który świetnie nadaje się do gryzienia i szarpania, Drifty , który ma tradycyjny kształt kości dla psów oraz Sailz, który zapożycza swój kształt z disc golfa, aby zabawka unosiła się wystarczająco daleko, aby aktywne psy były zajęte ściganiem i odzyskiwaniem swojej nowej ulubionej zabawki.
Wszystkie przedmioty są wystarczająco wytrzymałe na wszelkie kary, jakie zgotują im psiaki i można je myć w zmywarce. Zabawki i akcesoria Seaflex trafiły na rynek z wyróżniającym się zawirowanym wyglądem, który sprawia, że każdy produkt jest unikalnym dziełem sztuki. Produkty są dostępne w kilku kolorach (czerwonym, niebieskim i zielonym), a antypoślizgowe miski i podkładki są dostępne w kolorze niebieskim lub szarym.
Każdy z ich produktów nadaje się do recyklingu w ramach programu West Paw Join the Loop , a w ciągu pierwszego roku firma przewiduje, że zapobiegnie przedostaniu się do ekosystemu oceanu równowartości 26 000 plastikowych dzbanków na mleko.
Wprowadzona w czerwcu 2021 r. cała linia produktów Seaflex jest już dostępna w sprzedaży , a każda sprzedaż pomaga rozwiązać problem plastiku w oceanach.
