Љубителите на кучиња немаат недостиг од опции кога е време да му дадат на Фидо нешто ново, така што брендовите секогаш бараат начини да се разликуваат и да привлечат различни делови на пазарот на играчки за кучиња од 2,5 милијарди долари. Сепак, издвојувањето од толпата никогаш не било тешко за West Paw.
Сертифицираната Б корпорација, со седиште во Бозман, Монтана, ги опремува домашните миленици и нивните сопственици со еколошки производи од 1996 година. Семејниот бизнис се разви сопствен TPE, или сопствена формула за термопластичен еластомер Zogoflex — за создавање играчки и додатоци за кучиња без отпад, што може да се користат, да бидат сакани, потоа вратени, претворени во пелети и потоа рециклирани, откако ќе го надживеат својот оригинален живот.
Zogoflex ќе се смести убаво во портфолиото за одржливост на West Paw, со предмети како нивните кревети за кучиња, полнети со IntelliLoft - направени од 100% рециклирани пластични шишиња - и нивните каишки исто така направени од рециклирана содржина. Овој учинок на полето на иновации водени од одржливост, создаде лојални следбеници меѓу сопствениците на кучиња, кои го сакаат најдоброто за своите четириножни пријатели и за околината.
Предизвици
Додека производната линија на West Paw веќе се одликува со обемна листа на внимателно изработени производи со рециклирани суровини, West Paw сакаше да ја зголеми работата. Со користење на рециклирана пластика, тие би можеле да помогнат да се отстрани отпадот од бреговите и да се направат плажите и риболовните области почисти и побезбедни. Не само што ова би имало позитивно влијание врз животната средина, туку би послужило како одлично средство за привлекување внимание кон причината за загадувањето на океаните. Така, иако поставувањето на иницијативите за одржливост беше лесен дел, спроведувањето на целите за одржливост во апликации со повисоки перформанси ќе биде малку потешкиот дел. За среќа, тимот на WestPaw беше цврсто решен да биде дел од решението на проблемот, наместо да придонесува за истиот.
Бидејќи нивните производи се глодаат и често доаѓаат во контакт со храна и вода наменета за стомакот на илјадници домашни миленици, безбедноста и издржливоста беа приоритет. Сопствениците кои ќе му го доверат здравјето и благосостојбата на своите миленици на West Paw ќе имаат нулта толеранција за какви било лоши ефекти што произлегуваат од користењето на нивните производи. Така предизвикот беше поставен; создадете забавна, еколошка, издржлива и безбедна играчка за кучиња… полесно да се каже отколку да се направи.
Решението ја истакна потребата за мешање на пластиката со други адитиви за да се создадат поквалитетни инженерски материјали. Производите ќе треба да бидат стручно формулирани со вистинската мешавина на материјали за да се создаде нетоксично, безбедно решение кое ја задоволува нивната цел за одржливост, како и нивниот робустен стандард за квалитет. За да ги пронајде вистинските материјали и да ги усоврши нивните маркетиншки пораки, West Paw соработува со водечка организација за мешање, за да ги истражи материјалите на Oceanworks и да помогне во (многу технички) следниот дел од нивното патување за одржливост.
Процесот
Откако утврдија дека пластиката на Oceanworks е вистинскиот материјал за кампањата за одржливост, тимот на West Paw и нивниот партнер за мешање веднаш се фокусираа на пронаоѓање на совршен материјал за нивната линија производи од океанска пластика. Во овој случај, полиетилен со висока густина, или HDPE, се покажа дека најдобро одговара за оваа многу специфична апликација поради неговата издржливост, отпорност на влага и квалитетот на храната.
Пристап кон широкото портфолио на смоли на Oceanworks, West Paw и Oceanworks фокусирано кон Мексико и Карибите како извори на собирање материјали. Со тоа што можеше да избере материјали од глобалното портфолио, синџирот на снабдување беше во можност да остане колку што е можно потесен, максимизирајќи ги целите за одржливост.
Комбинирајќи ги сите овие цели и спецификации заедно, се овозможи да се направи материјал со совршени пропорции на мешавината на океанската пластика и доверливиот материјал Zogoflex на West Paw. На крајот, 12,5% океанска пластика беше магичниот сооднос за производите што не го загрозија квалитетот и издржливоста.
Се разбира, градењето на свеста и привлекувањето клиенти е другиот дел од равенката за воведување на кој било одржлив производ. За да ја стави својата океанска пластична содржина на преден план, West Paw се потпре на маркетинг тимот на Oceanworks за да изврши приспособена медиумска анализа на тема куче, на соодветната локација од каде што ја добиваат нивната океанска пластика. Со помош на медиумите , West Paw ја нарече нивната нова линија на производи Seaflex, истакнувајќи го своето потекло и создавајќи под-бренд што сега може широко да го промовира. Кампањата дури вклучува видео со производи на Seaflex (и кучиња!) на истите плажи, со помош на нивната иницијатива за океанска пластика.
Резултати
West Paw создаде пет нови играчки и додатоци како дел од својата производна линија Seaflex. Со ставки како што се Snorkl, кој е одличен за џвакање и влечење, Леблив кој се одликува со традиционален облик на кучешка коска и Sailz, кој ја позајмува својата форма на фризби за играчка која ќе летне доволно далеку за да ги задржи активните кучиња во следење и враќање на нивната нова омилена играчка.
Сите артикли се доволно цврсти за какви било физички влијанија врз нив и се безбедни за миење во машина за садови. Играчките и додатоците на „Seaflex“ се појавија на пазарот со препознатлив извиткан изглед што го прави секој производ уникатно уметничко дело. Предметите доаѓаат во неколку бои (црвена, сина и зелена), додека чиниите и подлогата што не се лизгаат се достапни во сина или сива боја.
Секој од нивните производи може да се рециклира преку West Paw's Придружете се на програмот Loop а во текот на првата година компанијата предвидува да спречи приближно 26.000 парчиња пластична амбалажа за млеко да влезат во океанскиот екосистем.
Воведена во јуни 2021 година, целата линија производи на Seaflex сега е достапна за купување и секоја продажба помага да се намали еден дел од проблемот со океанската пластика.
