A kutyabarátok nem szűkölködnek választási lehetőségekben, amikor valami új játékot kell adni, így a márkák mindig keresik a módját, hogy megkülönböztessék magukat, és a 2,5 milliárd dolláros kutyajáték-piac különböző részeihez szóljanak. A West Paw számára azonban soha nem volt nehéz kitűnni a tömegből .
A Montana állambeli Bozemanben székelő, tanúsított B Corporation 1996 óta ruházza fel környezetbarát termékekkel a háziállatokat és gazdáikat. A családi tulajdonban lévő és működtetett vállalkozás kifejlesztette saját szabadalmaztatott TPE, azaz termoplasztikus elasztomer formuláját -Zogoflex-, hogy hulladékmentes kutyajátékokat és kiegészítőket hozzon létre, amelyek használhatók, szerethetők, visszavihetők, pelletekké alakíthatók, majd újrahasznosíthatók, miután lejárt az eredeti életük.
A Zogoflex szépen megfér a West Paw fenntarthatósági portfóliójában, olyan termékek mellett, mint a 100%-ban újrahasznosított műanyag palackokból készült IntelliLofttal töltött kutyaágyak - és a szintén újrahasznosított anyagból készült pórázok. A fenntarthatóságra törekvő innovációnak ez a sikertörténete hűséges követőket szerzett a kutyatulajdonosok körében, akik a legjobbat akarják négylábú barátaiknak és a környezetnek.
A kihívás(ok)
Míg a West Paw termékcsaládja már eddig is gondosan kidolgozott, újrahasznosított nyersanyagokat tartalmazó termékek széles skáláját kínálta, a West Paw még magasabb szintre kívánta emelni a tétet. Az újrahasznosított műanyag felhasználásával segíthetnének eltávolítani a hulladékot a tengerpartokról, valamint tisztábbá és biztonságosabbá tennék a strandokat és a horgászterületeket. Ez nem csak nettó pozitív környezeti hatást eredményezne, hanem kiváló eszközként szolgálna arra, hogy felhívják a figyelmet az óceánok szennyezésének ügyére. Míg tehát a fenntarthatósági kezdeményezések meghatározása a könnyű rész volt, a fenntarthatósági célok megvalósítása a nagyobb teljesítményű alkalmazásokban a kicsit nehezebb rész lenne. Szerencsére a WestPaw csapata rendíthetetlenül eltökélt abban, hogy a megoldás részévé váljon, és ne a probléma okozójává.
Mivel termékeiket megrágják, és gyakran érintkeznek a több ezer háziállat pocakjába szánt élelmiszerrel és vízzel, a biztonság és a tartósság kiemelt fontosságú volt. Azok a tulajdonosok, akik a West Paw-ra bízták háziállataik egészségét és jólétét, zéró toleranciát tanúsítottak a termékeik használatából eredő bármilyen káros hatással szemben. A kihívás tehát adott volt; egy szórakoztató, környezetbarát, tartós és biztonságos kutyajátékot kellett létrehozni... könnyebb mondani, mint megtenni.
A megoldás rávilágított a keverés szükségességére, azaz a műanyag és más adalékanyagok keverésére, hogy magasabb minőségű, mesterséges anyagokat hozzanak létre. A termékeket szakértő módon kellett összeállítani a megfelelő anyagkeverékkel, hogy olyan nem mérgező, biztonságos megoldást hozzanak létre, amely megfelel a fenntarthatósági céljuknak, valamint a szigorú minőségi szabványoknak. A megfelelő anyagok megtalálása és a marketingüzenetek finomítása érdekében a West Paw egy vezető vegyületgyártó szervezettel lépett partnerségre, hogy feltárja az Oceanworks anyagokat, és segítséget nyújtson a fenntarthatósági útjuk (nagyon technikai) következő szakaszában.
A folyamat
Miután kiderült, hogy az Oceanworks műanyag a megfelelő anyag a fenntarthatósági kampányhoz, a West Paw csapata és vegyipari partnere azonnal arra összpontosított, hogy megtalálja a tökéletes anyagot az óceáni műanyag termékcsaládjukhoz. Ebben az esetben a nagy sűrűségű polietilén, azaz a HDPE bizonyult a legmegfelelőbbnek ehhez a nagyon speciális alkalmazáshoz, tartóssága, nedvességgel szembeni ellenállása és élelmiszeripari minősége miatt.
Az Oceanworks széles körű portfólióját felhasználva a West Paw és az Oceanworks Mexikóra és a Karib-térségre összpontosított az anyaggyűjtési források keresése során. Azzal, hogy egy globális portfólióból választhattak anyagokat, az ellátási lánc a lehető legszorosabb tudott maradni, maximalizálva a fenntarthatósági célkitűzéseket.
Mindezen célok és specifikációk kombinálásával az összetevőt bevonták, hogy megtalálja a tökéletes arányokat az óceáni műanyag és a West Paw megbízható Zogoflex anyagának keverékéhez. Végül 12,5% óceáni műanyag volt a mágikus arány a termékekhez, amely nem tett kompromisszumot a minőség és a tartósság terén.
Természetesen a tudatosság növelése és a vásárlók vonzása az egyenlet másik része bármely fenntartható termék bevezetése során. Hogy az óceáni műanyag tartalmát előtérbe helyezze, a West Paw az Oceanworks marketingcsapatára támaszkodott, hogy egy egyedi, kutyás témájú médiafotózást készítsen pontosan azon a helyen, ahonnan az óceáni műanyagot beszerezték. A testreszabott médiával a kezében a West Paw új termékcsaládját Seaflex-nek nevezte el, kiemelve annak eredetét és létrehozva egy almárkát, amelyet mostantól széles körben népszerűsíthet. A kampány még a videót is magában foglalja, amelyben a Seaflex termékek (és kutyák!) szerepelnek azokon a strandokon, amelyeken az óceáni műanyaggal kapcsolatos kezdeményezésükkel segítenek.
Az eredmények
A West Paw öt új játékot és kiegészítőt hozott létre a Seaflex termékcsalád részeként. A kínálatban olyan termékek szerepelnek, mint a Snorkl, amely kiválóan alkalmas rágásra és rángatásra, a Drifty , amely hagyományos kutyacsont formájú, és a Sailz, amely a koronggolfból kölcsönözte a formáját, és olyan játék, amely elég messzire száll ahhoz, hogy az aktív kutyákat lefoglalja új kedvenc játékuk üldözése és visszaszerzése.
Az összes elem elég kemény ahhoz, hogy bármilyen "büntetést" elviseljenek, és mosogatógépben moshatóak. A Seaflex játékok és kiegészítők megkülönböztető, kavargó megjelenéssel büszkélkedhetnek, amely minden egyes terméket egyedi műalkotássá tesz. A tárgyak több színben (piros, kék és zöld), míg a csúszásmentes tálak és alátétek kék vagy szürke színben kaphatók.
Minden egyes termékük újrahasznosítható a West Paw Join the Loop programján keresztül, és az első év során a vállalat arra számít, hogy 26 000 műanyag tejeskannának megfelelő mennyiséget akadályoz meg az óceán ökoszisztémájába kerülni.
A 2021 júniusában bevezetett teljes Seaflex termékcsalád már megvásárolható , és minden egyes eladás segít az óceáni műanyagproblémából való kilábalásban.
