Ljubiteljima pasa ne manjka opcija kada je vrijeme da Fidu daju nešto novo za uloviti, stoga robne marke uvijek traže načine da se razlikuju i privuku različite dijelove tržišta igračaka za pse vrijednog 2,5 milijardi dolara. Međutim, izdvojiti se iz mase nikad nije bilo teško za West Paw.
Certificirana B Corporation sa sjedištem u Bozemanu, Montana, opskrbljava kućne ljubimce i njihove vlasnike ekološki prihvatljivim proizvodima od 1996. godine. Tvrtka u obiteljskom vlasništvu i pod upravom, razvila je vlastitu TPE ili formulu termoplastičnog elastomera— Zogoflex — za stvaranje bez otpada igračaka i pribora za pse koji se mogu koristiti, voljeti, vratiti, pretvoriti u kuglice i potom reciklirati nakon što nadžive svoj izvorni život.
Zogoflex će biti lijepo vidjeti u portfelju održivosti West Paw-a, smješten pored predmeta kao što su njihovi kreveti za pse, punjeni IntelliLoftom—izrađenim od 100% recikliranih plastičnih boca—i njihovim uzice također izrađene od recikliranog materijala. Ova evidencija inovacija vođenih održivošću stvorila je vjerne sljedbenike među vlasnicima pasa koji žele najbolje za svoje četveronožne prijatelje i okoliš.
izazov(i)
Dok linija proizvoda West Paw-a već sadrži opsežan niz pažljivo izrađenih proizvoda koji sadrže reciklirane sirovine, West Paw je želio povećati ulog. Korištenjem reciklirane plastike mogli bi pomoći u uklanjanju otpada s obala te učiniti plaže i ribolovna područja čišćima i sigurnijima. Ne samo da bi to imalo neto pozitivan utjecaj na okoliš, već bi poslužilo i kao izvrsno sredstvo za skretanje pozornosti na uzrok onečišćenja oceana. Dok je postavljanje inicijativa održivosti bio laki dio, provedba ciljeva održivosti u aplikacijama s višim performansama bila bi malo teži dio. Srećom, tim u WestPawu bio je uporan u svojoj odlučnosti da bude dio rješenja, a ne doprinos problemu.
Budući da se njihovi proizvodi izgrizaju i često dolaze u dodir s hranom i vodom namijenjenom trbuščićima tisuća kućnih ljubimaca, sigurnost i izdržljivost bili su prioritet svih vremena . Vlasnici koji povjere zdravlje i dobrobit svojih ljubimaca West Pawu imali bi nultu toleranciju prema bilo kakvim lošim učincima koji proizlaze iz korištenja njihovih proizvoda. Tako je postavljen izazov; stvorite zabavnu, ekološki prihvatljivu, izdržljivu i sigurnu igračku za pse... lakše reći nego učiniti.
Rješenje je istaknulo potrebu za kompaundiranjem, činom miješanja plastike s drugim dodacima kako bi se stvorili projektirani materijali više kvalitete. Proizvodi bi trebali biti stručno formulirani s pravom mješavinom materijala kako bi se stvorilo netoksično, sigurno rješenje koje je zadovoljilo njihov cilj održivosti, kao i njihov robusni standard kvalitete. Kako bi pronašli prave materijale i usavršili svoje marketinške poruke, West Paw se udružio s vodećom organizacijom za kompaundiranje kako bi istražili materijale tvrtke Oceanworks i pomogli u (vrlo tehničkoj) sljedećoj fazi njihovog putovanja održivosti.
Postupak
Nakon što je utvrđeno da je plastika tvrtke Oceanworks pravi materijal za kampanju održivosti, tim West Paw i njihov partner za kompaundiranje odmah su se usredotočili na pronalaženje savršenog materijala za svoju liniju proizvoda oceanske plastike. U ovom slučaju, polietilen visoke gustoće ili HDPE pokazao se kao najbolji za ovu vrlo specifičnu primjenu zbog svoje izdržljivosti, otpornosti na vlagu i kvalitete za hranu.
Koristeći Oceanworksov opsežan portfelj smola, West Paw i Oceanworks usredotočili su se na Meksiko i Karibe za izvore prikupljanja materijala. Budući da je bio u mogućnosti odabrati materijale iz globalnog portfelja, opskrbni lanac je mogao ostati što je moguće čvršći, maksimizirajući ciljeve održivosti.
Kombinirajući sve ove ciljeve i specifikacije zajedno, kompaunder je angažiran da pronađe savršene proporcije za mješavinu oceanske plastike i pouzdanog materijala West Paw Zogoflex. Na kraju, 12,5% oceanske plastike bio je čarobni omjer za proizvode koji nisu ugrozili kvalitetu i trajnost.
Naravno, podizanje svijesti i privlačenje kupaca je drugi dio jednadžbe za uvođenje bilo kojeg održivog proizvoda. Kako bi svoj sadržaj oceanske plastike stavio u prvi plan, West Paw se oslonio na marketinški tim Oceanworksa da izvedu prilagođeno medijsko snimanje na temu psa na točnoj lokaciji s koje je dolazila njihova oceanska plastika. S medijima po narudžbi u ruci, West Paw je svoju novu liniju proizvoda nazvao Seaflex, naglašavajući svoje podrijetlo i stvarajući podbrand koji sada može široko promovirati. Kampanja čak uključuje video sa Seaflex proizvodima (i psima!) na istim plažama kojima pomaže njihova inicijativa za oceansku plastiku.
Rezultati
West Paw je stvorio pet novih igračaka i dodataka kao dio svoje linije proizvoda Seaflex. Sa stavkama poput Snorkl, koji je odličan za žvakanje i povlačenje, Drift koji ima tradicionalni oblik pseće kosti i Sailz, koji je posudio svoj oblik od disk golfa za igračku koja će se vinuti dovoljno daleko da zadrži aktivne očnjake zaokupljene traženjem i dohvaćanjem svoje nove omiljene igračke.
Svi su predmeti dovoljno čvrsti za bilo kakvu kaznu koju su im psi namijenili i mogu se prati u perilici posuđa. Seaflex igračke i dodaci pojavili su se na tržištu s prepoznatljivim izgledom koji svaki proizvod čini jedinstvenim umjetničkim djelom. Predmeti dolaze u nekoliko boja (crvena, plava i zelena), dok su neklizajuće zdjele i podmetač dostupni u plavoj ili sivoj boji.
Svaki njihov proizvod može se reciklirati putem Pridružite se Loop programu, a tijekom prve godine tvrtka predviđa da će spriječiti da ekvivalent od 26.000 plastičnih vrčeva za mlijeko uđe u oceanski ekosustav.
Predstavljen u lipnju 2021., cijela Seaflex linija proizvoda sada je dostupna za kupnju a svaka prodaja pomaže u rješavanju problema oceanske plastike.
