Les bicyclettes existent depuis plus de deux siècles. Si les principes de base restent inchangés, les nombreux fabricants du monde entier font preuve d'un engagement sans faille en faveur de l'innovation et de création. Les vélos de route deviennent plus rapides et plus légers, tandis que les VTT sont plus aériens et absorbent davantage les chocs. Mais l'innovation ne consiste pas toujours à maximiser les performances... parfois, il s'agit simplement de s'amuser.
Sous le parasol [de plage] des bicyclettes se trouve le toujours iconique "beach-cruiser". Les vélos "beach-cruiser" sont synonymes de style et d'élégance, tout en constituant un moyen de transport fiable et efficace pour les adultes comme pour les enfants. Influencés par le style de vie des plages et des surfeurs du sud de la Californie, les Allemands Benno Baenziger et Jeano Erforth ont fondé Electra en 1993 pour réinventer ce vélo classique et initier une nouvelle génération aux joies du vélo.
Electra est "inspirée par l'art de notre culture et les détails qui nous entourent". Ils ont créé l'entreprise avec l'idée qu'ils pouvaient toujours faire mieux, parce que l'innovation est ce qui nous différencie en fin de compte". Avec les rivages sablonneux et les vagues de l'océan en toile de fond, leur intérêt pour la réduction de la pollution des océans était une synergie évidente avec leur état d'esprit et leur approche.
Faisant désormais partie de la famille des "bicyclettes Trek", la marque est prête à faire bouger les choses. Engagée depuis longtemps dans la gestion de l'environnement, Electra repousse maintenant les limites en s'associant avec Next Wave Plastics et Oceanworks pour utiliser le plastique recyclé de l'océan pour une grande quantité de pièces et d'accessoires.
Raconter l'histoire du plastique provenant de l'océan
Electra a choisi de mettre l'accent sur le plastique océanique pour son Vélo de plage. Cette catégorie de plastique océanique, définie comme les déchets plastiques collectés dans un rayon de 50 km autour du rivage, est à bien des égards essentielle pour résoudre la crise et correspond parfaitement à "l'esprit plage" de la marque. En tant que marque prônant un style de vie côtier, l'entreprise a pris conscience de l'importance de préserver les plages, les littoraux et les zones voisines, des déchets plastiques, qui ont un impact sur l'ensemble de l'écosystème.
Les marques et les consommateurs sont surpris - et parfois déçus - de constater que le "plastique océanique" n'est pas exclusivement du plastique littéralement extrait de l'océan, mais plutôt un mélange de ces matériaux regroupés avec du plastique terrestre qui risque imminemment de pénétrer dans les océans et les environnements, devenant bientôt une partie du proverbial tsunami de plastique qui inonde notre planète. Si l'élimination du plastique des océans est un élément essentiel de la protection et de la réparation des eaux de la planète, il est tout aussi important d'empêcher que du plastique supplémentaire ne s'y retrouve.
Ce récit a trouvé un écho chez Electra, qui a voulu - et réussi - à associer cette histoire au cadre environnemental et social de l'utilisation innovante du plastique océanique.
Quelle meilleure façon de tout ramener à la maison que de transformer le plastique destiné à polluer la plage en un produit que les gens utilisent pour s'y rendre et profiter de la beauté naturelle qu'ils contribuent à préserver !
Le défi
Electra avait l'ambition d'incorporer du plastique provenant des océans dans ses processus de fabrication, avec en ligne de mire les accessoires (et les accessoires sont une partie importante de la culture du vélo de plage). La variété et le volume de ce projet nécessitaient une grande quantité de matériaux afin de pouvoir augmenter la production à grande échelle.
Electra avait besoin d'une source fiable de matériaux authentiques répondant à ses besoins. Elle avait besoin de résines capables de fonctionner avec son processus de moulage par injection exigeant et d'une disponibilité régulière pour répondre à la demande.
Le processus
L'équipe s'est d'abord concentrée sur un élément essentiel du style de vie des utilisateurs de vélos de plage (beach cruisers ): transporter sur son vélo tout ce dont on a besoin pour une journée à la plage. Les routes plates du littoral et la possibilité de toujours trouver une place de parking font des "beach cruisers" un mode de transport particulièrement attrayant pour une journée au bord des vagues.
C'est ainsi qu'est née l'inspiration pour le Plasket, qui allait être l'accessoire phare d'Electra en matière de plastique océanique. Electra était déjà le principal fournisseur de paniers pour vélos auprès des revendeurs de vélos indépendants, et ce produit aurait donc une portée bien au-delà de la gamme de cruisers et de vélos électriques d'Electra.
Ce fourre-tout se fixe au guidon du vélo ou au porte-bagages arrière à l'aide d'un support inclus et est suffisamment polyvalent pour pouvoir être transporté à la main une fois que le trottoir s'arrête et que le sable prend le dessus. Des burritos aux boissons fraîches en passant par les chapeaux, les serviettes et la crème solaire, les cyclistes peuvent emporter ce dont ils ont besoin et le ramener chez eux une fois qu'ils ont terminé. C'est également pratique pour faire des courses rapides ou apporter des choses chez un ami.
Suivant les pistes d'autres développements de produits réussis avec l'entreprise locale, Medway Plastics, le matériau Oceanworks a été suggéré comme une parfaite option pour ce futur fourre-tout en cours de développement.
Les résultats
La société Electra a lancé Plasket en 2021 dans quatre couleurs originales (orange goyave, blanc coquille, gris lunaire et vert menthe) et a été salué par la critique pour son style, sa fonctionnalité et sa capacité de transport de 27 litres, pour un poids de seulement 450 gr. Il est considéré comme un excellent achat estival pour les cyclistes qui souhaitent profiter au maximum de leurs déplacements tout en respectant la planète.
En utilisant le slogan "Carry more". La campagne de marketing se concentre sur deux éléments clés de Plasket : sa polyvalence en tant qu'accessoire de vélo amusant et à la mode, et son impact environnemental significatif. Chaque Plasket est fabriqué à partir de 500 gr de plastique recyclé provenant des océans, et les avantages pour l'environnement s'accumulent rapidement. La production initiale permet d'économiser un peu plus de 100 m3 d'espace de décharge et 2,2 tonnes d'émissions de CO₂.
