Hundeliebhabern mangelt es nicht an Optionen, wenn es an der Zeit ist, Fido etwas Neues zum Apportieren zu geben. Daher suchen Marken immer nach Möglichkeiten, sich zu differenzieren und verschiedene Teile des 2,5 Milliarden Dollar schweren Markts für Hundespielzeug anzusprechen. Für West Paw war es jedoch nie schwierig, sich von der Masse abzuheben .
Die zertifizierte B Corporation mit Hauptsitz in Bozeman, Montana, stattet seit 1996 Haustiere und ihre Besitzer mit umweltfreundlichen Produkten aus. Das Familienunternehmen hat eine eigene TPE-Formel (thermoplastisches Elastomer) entwickelt -Zogoflex-, um Hundespielzeug und -zubehör ohne Abfall zu produzieren, das benutzt, geliebt, zurückgegeben, zu Pellets verarbeitet und dann recycelt werden kann, wenn es seine ursprüngliche Lebensdauer überschritten hat.
Zogoflex fügt sich nahtlos in das Nachhaltigkeitsportfolio von West Paw ein, neben Produkten wie den Hundebetten mit IntelliLoft-Füllung, die zu 100 % aus recycelten Plastikflaschen bestehen, und den Leinen, die ebenfalls aus recyceltem Material hergestellt werden. Diese Erfolgsbilanz nachhaltiger Innovationen hat eine treue Anhängerschaft unter Hundebesitzern geschaffen, die das Beste für ihre vierbeinigen Freunde und die Umwelt wollen.
Die Herausforderung(en)
Die Produktlinie von West Paw umfasst bereits eine breite Palette sorgfältig gefertigter Produkte aus recycelten Rohstoffen, aber West Paw wollte noch einen draufsetzen. Durch die Verwendung von recyceltem Kunststoff könnte das Unternehmen dazu beitragen, die Küsten von Abfällen zu befreien und Strände und Angelgebiete sauberer und sicherer zu machen. Dies würde sich nicht nur positiv auf die Umwelt auswirken, sondern wäre auch ein hervorragendes Mittel, um auf die Verschmutzung der Meere aufmerksam zu machen. Während also die Festlegung der Nachhaltigkeitsinitiativen der einfache Teil war, war die Umsetzung der Nachhaltigkeitsziele in leistungsfähigere Anwendungen der etwas schwierigere Teil. Glücklicherweise war das Team von WestPaw fest entschlossen, Teil der Lösung zu sein und nicht zum Problem beizutragen.
Da die Produkte von WestPaw häufig angeknabbert werden und mit Nahrung und Wasser in Berührung kommen, die in den Mägen von Tausenden von Haustieren landen, hatten Sicherheit und Langlebigkeit oberste Priorität. Die Besitzer, die West Paw die Gesundheit und das Wohlergehen ihrer Haustiere anvertrauen, würden keinerlei negative Auswirkungen durch die Verwendung ihrer Produkte tolerieren. Die Herausforderung bestand also darin, ein lustiges, umweltfreundliches, langlebiges und sicheres Hundespielzeug zu entwickeln... leichter gesagt als getan.
Die Lösung machte deutlich, dass ein Compounding erforderlich war, d. h. das Mischen von Kunststoffen mit anderen Zusatzstoffen, um hochwertigere technische Materialien herzustellen. Die Produkte mussten fachmännisch mit der richtigen Materialmischung formuliert werden, um eine ungiftige, sichere Lösung zu schaffen, die sowohl dem Nachhaltigkeitsziel als auch dem strengen Qualitätsstandard des Unternehmens entsprach. Um genau die richtigen Materialien zu finden und ihre Marketingbotschaften zu verfeinern, ging West Paw eine Partnerschaft mit einem führenden Compounding-Unternehmen ein, um die Materialien von Oceanworks zu erforschen und die (sehr technische) nächste Etappe ihrer Nachhaltigkeitsreise zu unterstützen.
Der Prozess
Nachdem Sie festgestellt hatten, dass Oceanworks-Kunststoff das richtige Material für die Nachhaltigkeitskampagne war, konzentrierten sich das Team von West Paw und ihr Compounding-Partner sofort darauf, das perfekte Material für ihre Ozean-Kunststoff-Produktlinie zu finden. In diesem Fall erwies sich Polyethylen hoher Dichte (HDPE) aufgrund seiner Langlebigkeit, Feuchtigkeitsbeständigkeit und Lebensmittelqualität als das am besten geeignete Material für diese sehr spezielle Anwendung.
Nachdem sie das umfangreiche Oceanworks-Portfolio an Harzen angezapft hatten, konzentrierten sich West Paw und Oceanworks auf Mexiko und die Karibik als Quellen für die Materialsammlung. Durch die Möglichkeit, Materialien aus einem globalen Portfolio auszuwählen, konnte die Lieferkette so eng wie möglich gehalten und die Nachhaltigkeitsziele maximiert werden.
Durch die Kombination all dieser Ziele und Spezifikationen wurde der Compounder hinzugezogen, um die perfekten Proportionen für die Mischung aus Meereskunststoff und West Paws bewährtem Zogoflex-Material zu finden. Am Ende waren 12,5 % Meereskunststoff das magische Verhältnis für Produkte, die keine Kompromisse bei Qualität und Haltbarkeit eingehen.
Natürlich ist der andere Teil der Gleichung bei der Einführung eines nachhaltigen Produkts der Aufbau von Bewusstsein und die Gewinnung von Kunden. Um den Inhalt des Meeresplastiks in den Vordergrund zu rücken, stützte sich West Paw auf das Oceanworks-Marketingteam, um ein maßgeschneidertes Mediendreh mit Hundethema an genau dem Ort durchzuführen, von dem das Meeresplastik bezogen wurde. Mit den maßgeschneiderten Medien in der Hand nannte West Paw seine neue Produktlinie Seaflex, um deren Herkunft hervorzuheben und eine Untermarke zu schaffen, die das Unternehmen nun auf breiter Basis bewerben kann. Die Kampagne umfasst sogar ein Video mit Seaflex-Produkten (und Hunden!) an denselben Stränden, denen durch die Plastikinitiative geholfen wird.
Die Ergebnisse
West Paw hat fünf neue Spielzeuge und Accessoires als Teil seiner Seaflex-Produktlinie entwickelt. Darunter sind Artikel wie der Snorkl, der zum Kauen und Zerren einlädt, der Drifty , der eine traditionelle Form eines Hundeknochens hat, und der Sailz, der seine Form dem Disc-Golf entlehnt hat und weit genug aufsteigt, um aktive Hunde damit zu beschäftigen, ihr neues Lieblingsspielzeug zu verfolgen und zu apportieren.
Alle Artikel sind widerstandsfähig genug, um allen Strapazen standzuhalten, denen Hunde ausgesetzt sind, und sind spülmaschinenfest. Die Spielzeuge und Zubehörteile von Seaflex kommen mit einem unverwechselbaren, gewirbelten Look auf den Markt, der jedes Produkt zu einem einzigartigen Kunstwerk macht. Die Artikel sind in verschiedenen Farben erhältlich (rot, blau und grün), während die rutschfesten Schalen und Tischsets in blau oder grau erhältlich sind.
Jedes ihrer Produkte ist über das Join the Loop Programm von West Paw recycelbar, und das Unternehmen geht davon aus, dass im ersten Jahr des Programms verhindert wird, dass das Äquivalent von 26.000 Plastikmilchkannen in das Ökosystem des Ozeans gelangt.
Die im Juni 2021 eingeführte gesamte Seaflex-Produktlinie ist jetzt zum Kauf erhältlich und jeder Verkauf trägt dazu bei, das Plastikproblem in den Ozeanen zu lösen.
