Milovníci psů nemají nouzi o výběr, když je čas dát Fidovi něco nového na aportování, takže značky vždy hledají způsoby, jak se odlišit a zaujmout různé části trhu s hračkami pro psy, který má hodnotu 2,5 miliardy dolarů. Pro West Paw však nikdy nebylo těžké vyniknout z davu.
Certifikovaná společnost B Corporation se sídlem v Bozemanu ve státě Montana vybavuje domácí mazlíčky a jejich majitele ekologickými výrobky již od roku 1996. Tento rodinný podnik vyvinul vlastní patentovanou formuli TPE neboli termoplastického elastomeru -Zogoflex- pro výrobu bezodpadových psích hraček a doplňků, které lze používat, milovat, vracet, přeměnit na granule a po dožití recyklovat.
Zogoflex se bude dobře vyjímat v portfoliu udržitelnosti společnosti West Paw, vedle výrobků, jako jsou pelíšky pro psy s výplní IntelliLoft ze 100% recyklovaných plastových lahví, a vodítka rovněž vyrobená z recyklovaného materiálu. Tato historie inovací zaměřených na udržitelnost si získala věrné příznivce mezi majiteli psů, kteří chtějí pro své čtyřnohé přátele a životní prostředí to nejlepší.
Výzva(y)
Zatímco produktová řada West Paw již obsahuje rozsáhlou škálu pečlivě zpracovaných výrobků z recyklovaných surovin, společnost West Paw chtěla zvýšit nároky. Použitím recyklovaného plastu by mohli pomoci odstranit odpad z pobřeží a zajistit čistotu a bezpečnost pláží a rybářských oblastí. Nejenže by to mělo čistý pozitivní dopad na životní prostředí, ale posloužilo by to i jako vynikající prostředek k upozornění na znečištění oceánů. Zatímco tedy stanovení iniciativ v oblasti udržitelnosti bylo tou snadnější částí, realizace cílů udržitelnosti v aplikacích s vyšším výkonem by byla částí o něco obtížnější. Naštěstí byl tým společnosti WestPaw pevně rozhodnutý být součástí řešení, nikoliv přispěvatelem k problému.
Protože jsou jejich výrobky okusovány a přicházejí do častého kontaktu s potravou a vodou určenou pro bříška tisíců domácích mazlíčků, byla bezpečnost a odolnost prioritou všech dob. Majitelé, kteří svěřili zdraví a pohodu svých domácích mazlíčků společnosti West Paw, by měli nulovou toleranci k jakýmkoli špatným účinkům plynoucím z používání jejich výrobků. A tak byl stanoven úkol: vytvořit zábavnou, ekologickou, trvanlivou a bezpečnou hračku pro psy... což se snadněji řekne, než udělá.
Řešení zdůraznilo potřebu směsí, což je proces míchání plastů s dalšími přísadami za účelem vytvoření kvalitnějších technických materiálů. Výrobky by musely být odborně složeny ze správné směsi materiálů, aby vzniklo netoxické a bezpečné řešení, které by splňovalo jejich cíl udržitelnosti a zároveň splňovalo jejich přísné normy kvality. Aby našla ty správné materiály a zdokonalila svá marketingová sdělení, navázala společnost West Paw spolupráci s přední organizací zabývající se výrobou směsí, aby prozkoumala materiály Oceanworks a pomohla na (velmi technické) další etapě jejich cesty k udržitelnosti.
Proces
Poté, co tým společnosti West Paw a jeho partner pro výrobu směsí zjistili, že plast Oceanworks je tím správným materiálem pro kampaň za udržitelnost, okamžitě se zaměřili na hledání dokonalého materiálu pro svou řadu výrobků z oceánského plastu. V tomto případě se jako nejvhodnější pro tuto velmi specifickou aplikaci ukázal vysokohustotní polyethylen neboli HDPE díky své trvanlivosti, odolnosti vůči vlhkosti a potravinářské kvalitě.
Využitím rozsáhlého portfolia polymerů společnosti Oceanworks se společnosti West Paw a Oceanworks zaměřily na Mexiko a Karibik, kde hledaly zdroje pro sběr materiálu. Díky možnosti vybrat materiály z globálního portfolia se podařilo zachovat co nejtěsnější dodavatelský řetězec a maximalizovat tak cíle udržitelnosti.
Spojením všech těchto cílů a specifikací dohromady byl přivolán kompoundér, aby našel ideální poměr pro směs oceánského plastu a důvěryhodného materiálu Zogoflex společnosti West Paw. Nakonec byl 12,5 % oceánského plastu magickým poměrem pro výrobky, které neohrozily kvalitu a trvanlivost.
Samozřejmě budování povědomí a přilákání zákazníků je druhou částí rovnice pro zavedení jakéhokoli udržitelného výrobku. Aby se společnost West Paw dostala do popředí zájmu o obsah oceánského plastu, opřela se o marketingový tým Oceanworks a realizovala vlastní mediální natáčení s psí tematikou přesně v místě, odkud pochází jejich oceánský plast. S médii na míru společnost West Paw pojmenovala svou novou produktovou řadu Seaflex, čímž zdůraznila její původ a vytvořila subznačku, kterou nyní může široce propagovat. Součástí kampaně je dokonce i video s výrobky Seaflex (a psy!) na stejných plážích, kterým pomáhá jejich iniciativa týkající se oceánského plastu.
Výsledky
Společnost West Paw vytvořila pět nových hraček a doplňků v rámci své produktové řady Seaflex. Zahrnuje položky jako Snorkl, který je skvělý na žvýkání a přetahování, Drifty, který má tradiční tvar psí kosti, a Sailz, který si vypůjčil tvar z discgolfu, aby hračka vzlétla dostatečně daleko a zaměstnala aktivní psy pronásledováním a aportováním jejich nové oblíbené hračky.
Všechny předměty jsou dostatečně odolné proti jakýmkoli trestům, které na ně pejsci sesílají, a lze je mýt v myčce nádobí. Hračky a doplňky Seaflex se na trhu pyšní charakteristickým vířivým vzhledem, který z každého výrobku dělá jedinečné umělecké dílo. Předměty se dodávají v několika barvách (červené, modré a zelené), zatímco protiskluzové misky a podložky jsou k dispozici v modré nebo šedé barvě.
Každý z jejich výrobků je recyklovatelný prostřednictvím programu Join the Loop společnosti West Paw a během prvního roku jeho trvání společnost předpokládá, že zabrání tomu, aby se do ekosystému oceánu dostal ekvivalent 26 000 plastových kanystrů na mléko.
V červnu 2021 představená celá produktová řada Seaflex je nyní k zakoupení a každý prodej pomáhá ukousnout kousek z problému plastů v oceánech.
