Любителите на кучета не изпитват недостиг на възможности, когато е време да подарят на Фидо нещо ново за апортиране, така че марките винаги търсят начини да се разграничат и да привлекат различни части от пазара на играчки за кучета, който е на стойност 2,5 милиарда долара. За West Paw обаче никога не е било трудно да се открои от тълпата.
Сертифицираната B Corporation със седалище в Бозман, Монтана, снабдява домашните любимци и техните собственици с екологични продукти от 1996 г. насам. Семейният бизнес е разработил собствена патентована формула на TPE или термопластичен еластомер -Zogoflex- за създаване на играчки и аксесоари за кучета с нулеви отпадъци, които могат да бъдат използвани, обичани, връщани, превръщани в гранули и след това рециклирани, след като изживеят първоначалния си живот.
Zogoflex ще се впише добре в портфолиото на West Paw за устойчивост, в непосредствена близост до артикули като леглата за кучета, пълнени с IntelliLoft, изработени от 100% рециклирани пластмасови бутилки, и каишките, също изработени от рециклирано съдържание. Този опит в областта на иновациите, ориентирани към устойчивостта, е създал лоялни последователи сред собствениците на кучета, които искат най-доброто за своите четириноги приятели и за околната среда.
Предизвикателствата
Въпреки че продуктовата линия на West Paw вече включва широк набор от внимателно изработени продукти с рециклирани суровини, West Paw искаше да повиши изискванията. Чрез използването на рециклирана пластмаса те биха могли да помогнат за премахването на отпадъците от бреговете и да направят плажовете и риболовните зони по-чисти и безопасни. Това не само би имало положително въздействие върху околната среда, но и би послужило като отлично средство за привличане на вниманието към проблема със замърсяването на океаните. И така, докато определянето на инициативите за устойчивост беше лесната част, прилагането на целите за устойчивост в приложения с по-висока производителност ще бъде малко по-трудната част. За щастие, екипът на WestPaw беше твърдо решен да бъде част от решението, а не да допринася за проблема.
Тъй като техните продукти се гризат и влизат в чест контакт с храна и вода, предназначени за коремите на хиляди домашни любимци, безопасността и издръжливостта бяха абсолютен приоритет. Собствениците, които поверяват здравето и благосъстоянието на своите домашни любимци на West Paw, не биха допуснали никакви вредни последици от използването на техните продукти. И така, предизвикателството беше поставено: да се създаде забавна, екологична, издръжлива и безопасна играчка за кучета... по-лесно е да се каже, отколкото да се направи.
Решението подчерта необходимостта от комбиниране, актът на смесване на пластмаси с други добавки, за да се създадат по-качествени инженерни материали. Продуктите ще трябва да бъдат експертно формулирани с правилната комбинация от материали, за да се създаде нетоксично, безопасно решение, което да отговаря на целта им за устойчивост, както и на строгия им стандарт за качество. За да открие точните материали и да усъвършенства маркетинговите си послания, West Paw си партнира с водеща организация за производство на смеси, която проучва материалите на Oceanworks и помага в (много техническия) следващ етап от тяхното пътуване към устойчивостта.
Процесът
След като определиха, че пластмасата на Oceanworks е подходящият материал за кампанията за устойчивост, екипът на West Paw и техният партньор в производството на смеси веднага се съсредоточиха върху намирането на идеалния материал за своята продуктова линия от пластмаса от океана. В този случай полиетиленът с висока плътност, или HDPE, се оказа най-подходящ за това много специфично приложение поради своята издръжливост, устойчивост на влага и качество, подходящо за хранителни продукти.
Използвайки обширното портфолио от пластмаси на Oceanworks, West Paw и Oceanworks се съсредоточиха върху Мексико и Карибския басейн за източници за събиране на материали. Благодарение на възможността да се изберат материали от глобално портфолио, веригата за доставки успя да остане възможно най-тясна, което доведе до максимално постигане на целите за устойчивост.
Съчетавайки всички тези цели и спецификации заедно, беше привлечен компаундър, за да се намерят перфектните пропорции за смесването на пластмаса от океана и надеждния материал Zogoflex на West Paw. В крайна сметка 12,5% океанска пластмаса беше магическото съотношение за продукти, които не компрометираха качеството и издръжливостта.
Разбира се, изграждането на осведоменост и привличането на клиенти е другата част от уравнението за въвеждането на всеки устойчив продукт. За да постави на преден план съдържанието на океанска пластмаса, West Paw се довери на маркетинговия екип на Oceanworks, за да осъществи персонализирана медийна снимка на тема кучета точно на мястото, откъдето се добиваше тяхната океанска пластмаса. Със специално подготвени медии West Paw нарече новата си продуктова линия Seaflex, подчертавайки нейния произход и създавайки подмарка, която сега може да популяризира широко. Кампанията включва дори видеоклип с продукти Seaflex (и кучета!) на същите плажове, на които е помогнала инициативата за океанска пластмаса.
Резултатите
West Paw създаде пет нови играчки и аксесоари като част от продуктовата си линия Seaflex. Те включват артикули като Snorkl, който е чудесен за дъвчене и дърпане, Drifty , който има традиционна форма на кучешка кост, и Sailz, който заема формата си от диска за голф и представлява играчка, която се издига достатъчно далеч, за да държи активните кучета заети с преследването и извличането удоволствие от новата им любима играчка.
Всички артикули са достатъчно здрави, за да издържат на всякакви наказания, които кучетата им налагат, и могат да се мият в съдомиялна машина. Играчките и аксесоарите на Seaflex се предлагат на пазара с отличителен вид, който превръща всеки продукт в уникално произведение на изкуството. Артикулите се предлагат в няколко цвята (червен, син и зелен), а нехлъзгащите се купички и подложкr се предлагат в синьо или сиво.
Всеки от техните продукти може да се рециклира чрез програмата на West Paw Join the Loop , а през първата година компанията очаква да предотврати попадането на еквивалента на 26 000 пластмасови буркана за мляко в океанската екосистема.
Въведена през юни 2021 г., цялата продуктова линия Seaflex вече е достъпна за закупуване и всяка продажба помага да се намали проблемът с пластмасата в океана.
